Coca-Cola ou McDonald’s qui utilise du rouge accrocheur pour attirer facilement l’attention des consommateurs ou Subway qui injecte systématiquement du vert dans tous ses supports visuels pour associer cette idée de fraîcheur naturelle aux ingrédients qui composent ses sandwichs. Comprenez que ces grandes marques n’ont pas choisi ces différentes couleurs au hasard. Ces choix, guidés par une grande connaissance de la psychologie des couleurs, avaient des raisons et des motivations bien précises.

Dans le Webmarketing aussi, les couleurs ont une très grande importance. Elles affectent l’expérience utilisateur. Et cela a été maintes fois prouvé par des études scientifiques, elles influencent aussi l’action et les émotions des personnes qui regardent. C’est pourquoi, lorsque vous créez votre logo, concevez vos supports commerciaux ou construisez votre site internet, vous devez toujours prendre en compte l’importance des couleurs. Alors, quelles couleurs choisir dans sa stratégie web marketing ? Quelles significations cachent les différentes couleurs ? Les réponses tout de suite !

La couleur, un outil Web marketing de première importance

Pour beaucoup de spécialistes de l’identité visuelle, c’est le cas notamment de l’agence web Alliance Technique, la couleur est un outil webmarketing de première importance qui ne doit pas être négligé. Bien que le numérique se rapproche continuellement du monde réel en travaillant sur les 5 sens (l’ouïe, la vue, l’odorat, le toucher et le goût) des internautes, force est de constater que le marketing numérique reste aujourd’hui encore essentiellement dénué de tout contact en face à face ou de communication vocale directe. Dans ces conditions, l’utilisation d’une communication écrite forte et l’usage de jolis graphiques et couleurs s’avèrent donc la seule stratégie vraiment efficace.

Pour en revenir à l’importance des couleurs en webmarketing, elles ont notamment cette capacité de :

  • Communiquer subtilement des messages forts et des valeurs symboliques à la subconscience (ex. : le rouge pour communiquer la passion extrême ; la couleur rose pour communiquer de la douceur, de la tendresse, du romantisme et du confort…).
  • Attirer l’attention. Généralement, quand on veut attirer l’attention, on privilégie les couleurs vives et pétillantes, surtout si on cible un public jeune.
  • Influencer l’action et les émotions des clients et des clients potentiels.
  • Créer facilement un sentiment d’appartenance. Une personne aimant porter du bleu se laissera plus facilement séduire par un t-shirt Facebook. Et avec le temps, elle peut aller jusqu’à adopter complètement la marque.

Mais avant tout, pour une marque, une entreprise ou bien une enseigne, la ou les couleurs choisies pour la charte graphique adoptée représentent une grande partie de son identité visuelle. Sans cette identité visuelle, qui rappelons-le est en partie conférée par les couleurs, la marque, l’entreprise ou bien l’enseigne est difficilement identifiable par tous. Et si elle est difficilement identifiable, c’est toute sa stratégie de communication visuelle qui est obsolète.

La couleur – un instrument de différenciation webmarketing

La différenciation est une politique qui est soit centrée sur le produit/service vendu, soit sur le type communication adopté, par laquelle l’entreprise va se différencier de ses concurrentes dans le but d’acquérir un avantage concurrentiel sur un segment particulier du marché. Mais au-delà de cette idée de ne pas ressembler à ses concurrents, le véritable objectif de la différenciation est surtout d’avoir une identité propre, puis de se faire remarquer pour ensuite plaire facilement lors d’événement ou à travers des objets publicitaires par exemple.

Sachant que 80% des stimuli que nous, consommateurs, percevons sont visuels, les couleurs représentent donc un excellent instrument de différenciation webmarketing. Une entreprise qui vend exactement les mêmes produits/services que ses concurrents, mais adoptant une communication visuelle forte, cohérente et différente, a de grandes chances de prendre le dessus sur tous les autres.

Les couleurs et leurs significations en webmarketing

Une étude récente a prouvé que les consommateurs considèrent l’apparence visuelle et la couleur au-dessus de tous les autres facteurs. Près de 85% des consommateurs enquêtés auraient même avoué que la couleur était ce qui motivait le plus leur achat. Ainsi, la grande majorité des consommateurs achèteraient un produit ou un service en fonction de sa couleur. Des facteurs comme le goût, la qualité, la robustesse, la résistance et bien d’autres encore ne viennent qu’après.

Maintenant que tout scepticisme tournant autour de ce sujet a été éradiqué, voyons les différentes couleurs et leurs significations :

Le Rouge : considéré comme étant la couleur publicitaire par excellence, le rouge comme toute couleur vive attire facilement l’attention et communique aux internautes de l’excitation et de la passion. Elle encourage aussi l’achat, crée une certaine attirance et donne l’appétit. C’est la raison pour laquelle cette couleur est souvent utilisée par les chaînes de restauration rapide. Elle est également utilisée pour les offres exceptionnelles comme les soldes, les déstockages, les réductions… Aspects négatifs : agressivité, colère, interdiction…

Le Bleu : la couleur la plus adaptée pour cibler des hommes, le bleu est souvent associé à la paix, à l’eau et à la fiabilité. Cette couleur fournit également un sentiment de sécurité. Si vous voulez que les gens aient facilement confiance en votre marque, utilisez le bleu. À la différence du rouge, le bleu réduit l’appétit et l’attirance. En revanche, il stimule la productivité, apaise l’esprit et procure un fort sentiment de tranquillité. Aspects négatifs : froideur, distance, tristesse…

Le Vert : le vert est souvent associé à la santé, mais aussi à la tranquillité et à la nature. Dans le domaine de la cuisine et de la restauration, il communique cette idée de fraîcheur, de qualité et de respect des produits. Des fois, il est aussi associé à l’argent, à la finance et à la fortune. Sur un site internet, le vert est aussi efficace pour détendre les visiteurs et les inciter à rester plus longtemps. Le vert stimulerait aussi l’harmonie dans le cerveau pour faciliter les prises de décision, comme l’acte d’achat par exemple. Aspects négatifs : malchance…

Le Violet : cette couleur est souvent associée à la royauté et à la sagesse. Si vous voulez créer un support visuel qui présente des offres premium, c’est la couleur parfaite. Elle représente surtout une marque, un service ou un produit créatif, sage et imaginatif. Aspects négatifs : étrange, bizarre, mélancolie…

Orange et Jaune : si le rouge est efficace pour créer le désir d’acheter chez presque tout le monde, l’orange et le jaune en revanche sont surtout utilisés pour pousser à l’acte les acheteurs impulsifs. Ce sont des couleurs rassurantes et attirantes. Elles agissent sur le cerveau de manière à favoriser l’enthousiasme. Aspects négatifs : trahison, frustration, mensonge, agressivité, énervement, alerte…

Le Noir : en web marketing, cette couleur est souvent associée au luxe, à la noblesse, à l’autorité, au pouvoir, à la force et à l’intelligence. Notez cependant qu’il n’est pas prudent d’en abuser au risque de submerger les gens. Trop de noir pourrait créer un sentiment de malaise. Aspects négatifs : monotonie, mort, obscurité…

Le Gris : cette couleur renvoie à une idée d’équilibre, de calme, de neutralité, de solidité, de sobriété, et de modernisme. À mi-chemin entre le noir et le blanc, s’il domine trop sur un support visuel ou un site internet, le gris peut créer des émotions négatives comme la dépression, la tristesse et le sentiment de vide. Aspects négatifs : vide, lassitude, solitude, monotonie, mort, obscurité…

Le Blanc : il est spécial, car techniquement le blanc n’est pas une couleur. Cela lui confère cette caractéristique de pouvoir être associé à toutes les autres couleurs citées précédemment. Le blanc est associé à la pureté, à la propreté, à l’innocence et à la virginité. Si vous voulez un site internet ou des supports visuels sobres, c’est la couleur à privilégier. Aspects négatifs : vide, lassitude, solitude…

Faites appel à une agence web pour la réalisation de votre charte graphique

Pour vous aider dans le choix de la palette de couleurs adaptées à votre d’activité et vos valeurs pour votre logo et votre charte graphique, faites appel à une agence web. Spécialiste du webmarketing et de l’identité visuelle, cette dernière saura définir avec précisions vos objectifs et vos attentes et identifier les contraintes auxquelles votre entreprise fait face pour proposer ensuite une stratégie de communication visuelle adaptée et efficace.

Toujours dans le cadre de la réalisation de votre charte graphique, l’agence web intervient aussi pour choisir avec vous les polices lisibles qui parlent à votre cible, construire votre logo (trouver les bonnes dimensions, l’emplacement, concevoir la mascotte et bien évidemment trouver les bonnes couleurs), identifier l’univers visuel qui correspond le mieux à votre marque et décliner votre identité visuelle sur les différents supports de votre choix, y compris sur votre site internet.