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Comment optimiser le maillage interne de Magento pour le SEO ?

Comment optimiser le maillage interne dans Magento ?

Comme tout site e-commerce, Magento propose de nombreuses fonctionnalités marketing autour de la mise en avant des produits. Des simples listings de produits dans les catégories, jusqu’aux fonctionnalité de cross sell et d’upsell. Ces mises en avant sont très pertinentes pour augmenter le taux de conversion. Seulement le SEO répond à des critères très précis de maillage interne pour donner toute la puissance aux pages de votre site de vente en ligne.

Magento est-il optimisé pour le SEO ?

Oui et Non à la fois. Oui car chaque fiche produit, chaque page catégorie ou page cms propose des options liées au SEO « on page » pour optimiser la meta title et structurer correctement les contenus d’un point de vue hiérarchique, H& H2 etc. Il est également possible de paramétrer le sitemap le robots.txt, le fil d’Ariane natif est plutôt qualitatif également. Sur le plan facilité d’optimisation, la structure du framework magento permet de facilement apporter des optimisations SEO custom. Mais comme beaucoup d‘autres CMS, Magento n’est pas pensé pour le SEO dans son maillage interne et ne permet pas de travailler facilement sur le glissement sémantique et le page rank sculpting interne.

Qu’est-ce que le glissement sémantique ?

Chaque page du web a un thème, un sujet, un contenu bref un sens. En lisant cette page un internaute sera capable de savoir de quoi elle parle car un champ lexical sera dominant, un robot l’identifiera de manière plus mathématique. En SEO il est préférable qu’une page qui parle d’un sujet A face uniquement des liens vers un sujet B proche et non pas un sujet éloigné Z. C’est en cela que l’on parle de glissement sémantique proche.

Quels sont les freins dans Magento pour optimiser le glissement sémantique ?

On trouvera principalement 3 freins majeurs :

  • Le méga menu qui propose des liens transverses quelle que soit la page en cours de lecture
  • Les cross sells, up sells et produits liés
  • Le footer qui propose de la réassurance en écart total avec le contenu de votre produit

Comment s’affranchir de ces liens sans perturber la navigation ? et conserver les avantages webmarketing ?

Pour ce faire il n’existe qu’une solution : le cloaking. Le cloaking est une technique seo souvent utiliser en black hat pour afficher un contenu « beau » à l’internaute tout en distribuant de la bouillie à l’internaute. La technique white hat consiste elle a seulement guide le robot google à travers votre site ou ouvrant ou fermant les portes (les liens). Ceci vous permet de détecter quand google visite votre site et de dynamiquement masquer certains liens afin de travailler sur le glissement sémantique dans les meilleures conditions.

Ok mais comment je fais du cloaking dans Magento moi ?

Une framework de cloaking est distribué gratuitement sur le site https://www.in-cloaking-veritas.com. Jusqu’à la sortie du module dédié Magento (prochainement) vous pouvez faire appel à un développeur pour l’intégrer dans votre thème.

Conclusion

Dès la mise en place vous devriez rapidement voir des modifications sur vos statistiques SEO, si ce n’est pas sur les positions ce sera à minima sur l’analyse de logs du passage de google bot. Vous verrez qu’il ne priorise plus les mêmes pages. Si vous souhaitez en savoir plus sur l’optimisation du page rank interne, vous pouvez consulter l’article sur mon site en tant que développeur magento https://www.410-gone.fr/seo/cocon-semantique

D'abord développeur, puis spécialisé dans l'e-commerce, d'abord comme développeur magento, puis chef de projet, ensuite CDO pour un pure player, je suis désormais spécialisé dans la SEO dans la nouvelle structure que j'ai créée, 410-gone.fr
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