Une stratégie de communication efficace est indispensable à la vie et à la survie des entreprises, quelle que soit leur taille. L’ampleur de la digitalisation creuse quant à elle le besoin de ces entreprises d’être plus compétitives sur les moteurs de recherche. Dans ce cadre, plusieurs techniques et modes sont mises à dispositions par les moteurs de recherche et les sociaux médias. Ces techniques ont été vite appréhendées par les agences de communication dont le but est de répondre adéquatement aux besoins de visibilité des petites, moyennes et grandes entreprises. Connaitre le Search Engine Marketing ou s’adresser à une agence : deux options complémentaires pour les entreprises ?

Qu’est-ce que le SEM ?

Qu'est-ce que le SEM ?

Le Search Engine Marketing encore appelé marketing des moteurs de recherche n’est pas la stratégie la plus connue sur le marché digital. En effet, le SEO dans le marketing digital prend une place importante au point où il peut faire une ombre à toutes les autres stratégies de marketing.

L’on reconnait encore plus rapidement le SEA comme une forme payante du SEO, mais toute appréhension du SEM reste plutôt difficile. Cette difficulté vient surtout du fait que le SEM est un mélange de stratégie de marketing.

En effet, le SEM intègre aussi bien le SEO que le SEA. Dans ce sens, d’aucuns définissent le SEM suivant l’équation : SEM = SEO + SEA. Au nombre des agences de communication, l’agence ADFEED, située à Valence est spécialisée dans le SEM. Le SEM ne se limite pas simplement à la visibilité d’une entreprise en ligne. C’est une stratégie qui permet à une entreprise de suivre les comportements du client et de le fidéliser tout au long du funnel building. Cette stratégie aboutit à la génération du lead et à la vente des produits.

Comment faire fonctionner le SEM au profit de votre entreprise ?

Intérêt du SEM pour une entreprise en 2024

Le SEM est un mélange de techniques de marketing. Pour le rendre productif en faveur de votre entreprise, vous avez à utiliser efficacement et à mettre en relation aussi bien les techniques SEO que les techniques SEA. Cette mise en relation nécessite une brain-stratégie que vous pouvez chercher auprès d’une agence qualifiée sur https://www.adfeed.fr/agence-communication-valence/.

Les techniques du Search Engine Optimization (SEO)

Le SEO est la base du SEM et le premier élément constitutif du Search Engine Marketing. Il relève d’actions organiques et pertinentes par lesquelles un site se positionne dans un meilleur ranking sur la SERP.

Les techniques SEO sont de deux ordres : le SEO on page et le SEO off page. Le SEO on page a rapport à tout ce qui est relatif à un site web et aux publications organiques qui le révèlent comme un site pertinent pour les internautes. Ici, l’interaction des internautes, le temps qu’ils passent sur le site et leur avis sur ce dernier renseignent les moteurs de recherche sur la pertinence du contenu.

Pour gagner cette interaction des internautes, un copywriter est une personne indiquée pour les sites ou les blogs, tandis qu’un community manager est le profil idéal pour les plateformes telles que Facebook, LinkedIn, etc. Sur ces plateformes aussi, les contenus organiques ont toute leur importance.

Le seo off page quant à lui renvoie à toutes les stratégies SEO qui permettent de référencer un site et de l’indiquer comme un espace virtuel à contenus pertinents pour les internautes. Le maillage des liens internes et externes aide à cette tâche.

Les techniques SEA dans le SEM

Si le SEO se réfère aux techniques organiques pour référer un site internet, le SEA emploie des modes payants pour aboutir à des résultats plus rapides. En effet, le SEA utilise des campagnes de segmentation pour atteindre le plus grand nombre de prospects.

Le SEA est une technique complémentaire au SEO qui relève de l’ordre de la publicité aussi bien sur google que sur différentes autres plateformes, dont LinkedIn, le Méta, X, TikTok, etc. Le SEA embrasse de fait :

  • le google Ads ;
  • le social Ads ;
  • les newsletters ;
  • l’emailing, etc.

Le SEA s’intéresse à la visibilité rapide d’un service par les internautes. Elle prend aussi en compte la vente de ce service au moyen d’une campagne payante et d’une stratégie de segmentation des clients selon :

  • les données démographiques ;
  • les fonctions sociales ;
  • le centre d’intérêt, etc.

Le SEM : une stratégie inclusive de marketing

Stratégie SEM inclusive

On peut reconnaître que le SEA prend une large part dans la définition du SEM. Toutefois, il ne peut avoir une stratégie de marketing réussie sans une base de contenus organiques pertinents pour les internautes. De plus, le linking est une stratégie SEO importante pour la visibilité d’une entreprise en ligne et par conséquent indispensable à la notoriété de cette dernière. Il en résulte que les techniques SEO sont totalement incluses dans le e-marketing.

Le SEM ne se limite cependant pas à la visibilité d’une entreprise en ligne. La vision et le but de SEM coïncident de fait avec la vocation du SEA qui est la vente et la fidélisation des clients. De fait, les deux stratégies de marketing se donnent la main pour atteindre l’objectif de la visibilité, mais encore celui de la fidélisation des clients. Le SEM se comprend alors comme une stratégie de marketing digital qui englobe les techniques SEO et SEA aussi bien sur les moteurs de recherche que sur les plateformes et les sociaux médias. La réussite de cette synergie d’action relève tout de même de l’expertise des agences spécialisées.