Le référencement naturel (SEO) est un ensemble de techniques mises en œuvre dans le but d’améliorer la visibilité d’un site internet. Le but est d’y attirer des visiteurs et donc d’en augmenter le trafic, ce qui permettra de booster le chiffre d’affaires de votre entreprise.

Cependant, faire du SEO est loin d’être une tâche aisée. En effet, il faut prendre en compte plusieurs paramètres, dont les mots clés, l’utilisation des balises, le maillage interne ou externe, le Trust Flow (TF), le Citation Flow (CF), etc. Heureusement, il existe des outils qui rendent la mission plus facile. Quels sont ces outils ?

SEMRUSH, l’outil complet qui s’occupe de tout

Même s’il existe de nombreux outils de référencement naturel qui sont complets, SEMRUSH se distingue du lot en raison de ses nombreuses fonctionnalités. À son lancement, il ne proposait que quelques services essentiellement orientés sur l’analyse des performances d’une plateforme. En fait, il servait à évaluer le trafic et le positionnement du site internet.

Toutefois, avec le temps, de nouvelles fonctionnalités y ont été intégrées : suivi de performance des campagnes de référencement payant, audit SEO, crawl, etc. Ainsi, SEMRUSH est un outil grâce auquel vous pouvez mener diverses actions :

  • Connaître le positionnement de votre plateforme sur les moteurs de recherche ;
  • Connaître et suivre le positionnement des concurrents ;
  • Analyser la pertinence des liens entrants, pour votre stratégie de netlinking ;
  • Identifier les mots clés pertinents pour améliorer la position du site dans les SERPs ;
  • Faire l’audit du site et contrôler l’évolution des campagnes AdWords.

SEMRUSH est décidément un outil de référencement naturel complet, un tout-en-un. Mais il existe d’autres logiciels qui proposent des fonctionnalités spécifiques.

Outils pour analyser et suivre le trafic de son site internet

Les outils que nous regroupons dans cette section ont essentiellement deux fonctionnalités intéressantes : le suivi et l’analyse du trafic d’une plateforme. Aussi, certains sont faciles à utiliser.

Google Search Console

À l’origine, cet outil était conçu au profit des webmasters. En l’utilisant, ils avaient la possibilité d’optimiser le référencement des pages d’une plateforme web. Mais en 2015, l’outil a subi de profondes modifications grâce auxquelles il est devenu plus accessible à tous. Ainsi, il n’est plus un outil de référencement naturel uniquement pour les webmasters.

Avec Google Search Console, il est possible de :

  • Connaître l’état de santé général de son site internet ;
  • Évaluer les performances de la plateforme web ;
  • Identifier l’origine du trafic que l’on a et les recherches sur lesquelles le site se positionne ;
  • Relever les erreurs d’exploration du site internet ;
  • Identifier les domaines référents.

Google Analytics

Google Analytics est sans aucun doute l’outil de référencement naturel le plus connu. La preuve, rien qu’en 2017, il était utilisé par plus de 10 millions de sites internet. Bien sûr, ce nombre s’est considérablement augmenté au fil du temps. Cela montre à quel point cet outil est recherché, utile et pratique pour optimiser le positionnement de son site sur Google.

Pour rester performant, Google Analytics collecte de nombreuses informations : pages consultées par les internautes, durée de visite, position géographique des visiteurs, taux de rebond et taux de conversion, etc. Grâce à lui, vous pouvez :

  • Mieux connaître votre audience ;
  • Étudier le comportement des visiteurs sur votre site ;
  • Analyser les performances de la plateforme ;
  • Évaluer le retour sur investissement de votre stratégie de référencement.

Piwik

Même s’il est un outil de référencement naturel un peu moins connu que Google Analytics, Piwik n’en est pas moins performant. Pour s’en convaincre, il suffit de se rappeler qu’il est utilisé par plus d’un million de sites web. Sa particularité, c’est qu’il propose plusieurs plugins.

Les avantages relatifs à l’utilisation de Piwik abondent :

  • Contrôle et confidentialité de vos données : le logiciel est installé sur votre serveur et vos données sont ensuite stockées dans votre espace personnel ;
  • Assistance et conseil : l’outil a une vaste communauté d’utilisateurs, ce qui optimise les chances d’avoir des réponses à toutes vos préoccupations ;
  • Possibilité de personnaliser le logiciel grâce aux nombreuses extensions qui existent.

Outils pour obtenir des keywords

Les mots clés ou « keywords » sont des incontournables pour réussir une stratégie de référencement naturel. En fait, ils sont la pierre angulaire sur laquelle se construit la stratégie. Pour cela, il convient d’utiliser des outils pratiques pour les identifier.

Google Keyword Planner

Google Keyword Planner est un outil efficace qui permet de simuler une campagne d’achat de mots clés. Plus encore, il aide à trouver les keywords pertinents pour réussir la campagne. De plus, il indique le volume de recherches et la concurrence pour chaque idée de keywords. L’utiliser constitue une solution pour booster les chances de faire une bonne campagne.

Comme les autres outils de référencement naturel, Google Keyword Planner propose diverses fonctionnalités. Par conséquent, ses avantages d’utilisation sont nombreux :

  • Visualisation du niveau de concurrence par rapport à chaque keyword ;
  • Utilisation de critères pour filtrer les recherches : période, langue, zone géographique, etc. ;
  • Évaluation des données exportables, etc.

Uber Suggest

Racheté par Nail Patel, Uber Suggest figure incontestablement parmi les meilleurs outils de référencement naturel. Multilingue, il propose des mots clés à utiliser pour optimiser la longue traîne. Mieux, les keywords identifiés peuvent être définis en fonction du média : YouTube, web, shopping, etc. Avec Uber Suggest, vous avez la possibilité de :

  • Repérer les plateformes web qui ont un meilleur classement sur une requête ;
  • Connaître la difficulté pour se positionner sur une requête précise ;
  • Identifier des keywords à partir d’une requête unique ;
  • Effectuer l’audit de votre site internet.

En conclusion, on retient que les outils de référencement naturel s’avèrent utiles pour booster la visibilité des sites internet. Si certains logiciels permettent d’identifier les mots clés sur lesquels se positionner, d’autres aident à auditer son site, à en analyser les performances, etc. De tous les outils présentés dans cet article, lequel allez-vous utiliser en premier ?