Améliorer sa visibilité sur le Web et faire en sorte d’avoir davantage de clients est le souhait de toute entreprise. Google Ads est une bonne solution pour booster votre activité grâce à des publicités ciblées.

Il est désormais possible de créer des campagnes grâce aux annonces dynamiques du réseau de recherche. Ces annonces générées automatiquement vont vous aider à développer vos ventes avec beaucoup de simplicité.

Attirez plus de clients grâce à Google Ads

Google Ads est la régie publicitaire de Google. Elle propose une technique de référencement payant qui repose sur la sélection pertinente de mots clés. C’est ce qu’on appelle le SEA. La mise en place de campagnes de ce type permet une visibilité rapide de votre site Web et un trafic qualifié.

Les publicités apparaissent en haut de la page de résultats de Google. Au préalable, vous devrez définir des objectifs afin de mettre en place une campagne de liens sponsorisés. Ensuite, il faudra choisir votre type de campagne et cibler les bons mots-clés avec un budget approprié. Un consultant SEA peut vous aider dans cette démarche.

Qu’est-ce qu’une annonce dynamique ?

Il est difficile de promouvoir l’ensemble d’un catalogue e-commerce avec le choix de mots clés. Il peut y avoir une grande quantité de produits et une infinité de mots clés. Les annonces dynamiques du réseau de recherche sont un format d’annonces générées automatiquement par Google. Leur méthode de ciblage est différente des annonces classiques de Google Adwords. Elle ne repose pas sur un choix de mots clés.

Le titre de l’annonce est généré à partir de recherches réalisées par les internautes. Elles correspondent donc à des requêtes plus larges que les mots clés. En effet, Google analyse le contenu de votre site et déduit les requêtes sur lesquelles vous positionner en fonction des recherches des internautes. L’ensemble du site internet peut donc être concerné par la campagne. Mais il est possible de choisir seulement un groupe de pages de destination.

Lorsque qu’une recherche coïncide avec l’un de vos produits présents dans les résultats, alors Google génère un titre de résultat qui correspond à la requête tapée par l’internaute. Cela l’incite à cliquer sur votre lien.

Quelles sont les avantages de ces annonces pour votre entreprise ?

Les annonces dynamiques représentent un gain de temps très important. Laisser Google générer lui-même des annoncse ciblées grâce au contenu de votre site facilite la gestion de votre compte Google Adwords. Créez des annonces en utilisant le ciblage classique par mots clés est beaucoup plus long et nécessite de faire de nombreuses publicités.

Plus vous avez de pages ou de produits différents, plus ce sera fastidieux. Vous n’êtes plus obligés d’en créer sans cesse de nouvelles, comme lorsque vous devez promouvoir des produits saisonniers, par exemple. Il est également facile d’exclure des pages non pertinentes d’une campagne. Comme pour toute publicité Google Ads, vous recevrez un rapport et des statistiques. Cela vous permettra de comparer les performances de ces publicités ciblées par rapport à celles des annonces classiques.

Quelles entreprises ont intérêt à posséder une stratégie Google Ads ?

Toutes les entreprises qui souhaitent améliorer leur visibilité et attirer un trafic qualifié vers leur site Web ont intérêt à utiliser une stratégie SEA. C’est la manière la plus rapide d’augmenter la notoriété d’un site. Dès que la publicité est en ligne, vous pouvez obtenir des clics.

Le référencement payant est la solution parfaite pour toucher immédiatement de nouveaux prospects. Le taux de transformation peut être élevé si l’annonce est bien ciblée. Les entreprises qui possèdent un site Web avec de très nombreuses pages de destination ont tout intérêt à tester des annonces dynamiques. Notamment les sites e-commerce ou ceux qui possèdent de nombreux services.

Soulignons malgré tout quelques inconvénients

Le principal inconvénient est que les annonces dynamiques peuvent relier votre site à des requêtes non pertinentes et entraîner des clics et donc des dépenses inutiles. À partir du rapport des termes de recherche, vous pouvez voir à quelles requêtes vos annonces ont été associées. Cela permet de définir des mots clés négatifs, et donc d’exclure des termes auxquels vous ne souhaitez pas que votre site soit relié. Un autre inconvénient est l’absence de contrôle que vous avez sur les annonces dynamiques. Vous vous en remettez entièrement à Google.

Or, ces annonces peuvent parfois générer un trafic non pertinent. Il est souhaitable que vos pages de destination soient bien optimisées car Google va aussi se baser sur le SEO pour faire correspondre les requêtes recherchées par les internantes à vos produits. Si vous souhaitez en savoir plus sur le paramétrage des annonces dynamiques, vous pouvez lire cet article.

Comme toute stratégie publicitaire Google Ads, les annonces dynamiques du réseau de recherche ont des avantages et des inconvénients. Même si elles sont plus rapides à mettre en place, elles nécessitent une certaine dextérité pour leur paramétrage. Pour obtenir de bons résultats, il est conseillé d’associer les annonces dynamiques à des annonces Adwords classiques. Ainsi, vous mettrez en place deux types de ciblage différents pour toucher davantage de prospects.