À l’ère du digital, l’affiche publicitaire continue à être un média de communication visuelle plébiscitée par les professionnels. L’utilisation massive des panneaux immobiliers en Akilux par les promoteurs et les agences immobilières en témoigne.

Concevoir et imprimer des panneaux publicitaires pour l’extérieur qui allie esthétique, résistance et rentabilité est tout un art. Nous allons vous en présenter les 10 principales règles.

1. Déterminer la cible d’une affiche publicitaire

Imprimer des panneaux publicitaires pour l’extérieur offre un grand volume d’ODV (Occasion De Voir) à un faible coût unitaire. Cette affirmation est une vérité à valeur d’axiome chez les professionnels de la publicité.

Cependant, un bon marketeur veille toujours à diminuer le taux de déperdition de son vecteur de communication. Ainsi, il est primordial – et avant tout, plus rentable – de préciser la cible du message, de la qualifier par des critères pertinents pour que l’impact (taux de pénétration) soit optimisé.

La même règle d’adéquation cible/support s’applique pour l’affiche publicitaire. Elle se traduit aussi par le choix du bon emplacement.

2. Choisir l’emplacement stratégique d’un panneau publicitaire de l’extérieur

Après la définition de votre cible, il vous reste à lister ses lieux de regroupement et de passage. Ils constituent l’emplacement idéal de votre panneau publicitaire pour l’extérieur.

Ainsi, si une régie de gestion d’affichage urbain vous propose un emplacement libre durant la période de votre campagne d’affichage, vous devez vérifier (in visu le plus souvent) si cet emplacement est fréquenté par votre cible.

Placer un panneau au bon endroit

Trois facteurs déterminent le choix du bon endroit :

  • la visibilité ;
  • l’intensité de la fréquentation du lieu par le large public ;
  • la forte présence de la cible du message à cet endroit.

Ainsi donc, un professionnel de l’immobilier qui a choisi d’imprimer des panneaux publicitaires pour l’extérieur pourrait placer ses affiches en akilux en plein chantier, à l’entrée de salons dédiés à l’habitat, en stations métro (moyen de transport de sa cible), à proximité des centres commerciaux, etc.

De coutume, les agences de l’immobilier aussi optent pour l’impression de panneaux immobilier en akilux. Elles les utilisent comme panneaux signalétiques des maisons dont elles ont la charge.

3. Sélectionner la bonne matière pour une affiche publicitaire

Un large choix de modèles est offert à tout annonceur qui cherche à imprimer des panneaux publicitaires pour l’extérieur :

  1. Selon le type de panneaux : panneaux publicitaires en totem, sur mâts, à bords pliés, etc.
  2. Selon la matière : panneaux publicitaires en akilux, carton, pvc et aluminium.

l’Akilux ou le Polypropylène alvéolaire est une matière qui offre plusieurs avantages. Elle est légère, résistante et économique. Offrant des épaisseurs différentes, l’akilux (aussi orthographié akylux ou aquilux) est indiqué pour usage externe et interne. Il peut être utilisé comme support de PLV, signalétique ou panneau publicitaire pour l’extérieur. Ce n’est pas sans raison que les professionnels de l’immobilier préfèrent imprimer des panneaux publicitaires pour l’extérieur en akilux.

4. Structurer une affiche publicitaire

Une affiche publicitaire se lit de gauche à droite et de haut en bas (lecture en Z). Le concepteur d’une affiche doit réussir l’exploit de délivrer le message à véhiculer par l’affiche publicitaire de l’extérieur tout en étant créatif et concis : les conditions de l’exposition du prospect au panneau sont le plus souvent inconfortables pour la lecture.

Les composantes de base d’une affiche publicitaire sont :

  1. L’image : elle doit être suggestive, informative et attirante.
  2. Le slogan : concis, frappant, facile à comprendre et à mémoriser.
  3. Le message : il complète l’image et délivre la promesse avec une touche d’originalité : humour, provocation, teasing, etc.
  4. Le logo : bien visible pour améliorer la notoriété spontanée de la marque.

5. Soigner les détails du panneau publicitaire

En matière de création et impression de panneaux publicitaires, il n’y a pas de petits détails à négliger. Tous les éléments doivent être visibles et chaque cm² compte. Les « petites » mentions mises en bas, les mentions légales, le grammage, l’épaisseur, la résolution, le choix du logiciel et bien d’autres éléments techniques sont à optimiser pour pouvoir imprimer des panneaux publicitaires d’extérieur avec un parfait rendu.

6. Captiver l’attention des prospects

L’emplacement d’une affiche contribue à sa visibilité. Cependant, il faut aussi jouer sur le style artistique pour captiver l’attention du passant pressé et du conducteur prêtant déjà attention à la circulation

Le contraste des couleurs, l’originalité du visuel, le choix des polices et le mélange de leur taille sont autant d’éléments criards à exploiter pour que votre panneau émerge.

7. Interpeler la cible

Une affiche n’est pas forcément statique. En l’intégrant à votre stratégie publicitaire globale (notamment, les outils de votre marketing digital) elle jouera le rôle d’outil d’engagement et d’incitation à l’action. L’insertion d’un CTA accentuera ce rôle attribué de plus en plus à l’affiche publicitaire.

8. Être tendance

Plaire au public cible est une fonction intrinsèque à toute affiche. Aussi, il est essentiel d’être vigilant aux évolutions des goûts et des tendances.

Faire une veille concurrentielle, une pige ou du benchmarking vous permettra de connaître ce qui plait le plus en matière de création d’affiches publicitaires. En effet, ce qui a induit le succès de vos vieilles affiches risque de rebuter le consom’acteur d’aujourd’hui.

L’évolution des tendances du secteur de l’affichage publicitaire porte sur le type de caractères, de visuels et des effets infographiques.

9. Être créatif

L’impression de panneaux immobilier en akilux ou en toute autre matière suit un processus précis :

  1. Briefing client pour déterminer les besoins et collecter les données utiles (message, cible, univers de communication de la marque, charte graphique…).
  2. Déclinaison et traduction de l’objectif marketing par une idée créatrice. Cette étape est la plus cruciale, elle détermine le sort réservé à votre affiche par le public. Ce dernier est entouré de centaines de messages. Pour que le vôtre émerge du lot et soit mémorisé, il faut user de créativité et d’originalité.
  3. Conception ou achat d’un visuel unique.
  4. Structuration de l’affiche.
  5. Infographie attirante et tendance.
  6. Choix du type de panneaux.
  7. Choix du procédé d’impression.

10. Choisissez votre partenaire minutieusement avant de faire imprimer votre affiche

Si vous avez respectez tous les conseils de cet article, il est certain que votre affiche publicitaire sera un véritable succès. Cependant, il reste encore un point auquel vous devriez faire attention : le choix de votre prestataire pour l’impression de votre affiche publicitaire.

Cette personne ou cette entreprise deviendra un véritable partenaire dans votre réussite. De coup, prenez garde à choisir un professionnel qui sait ce qu’il fait !

L’impression des panneaux publicitaires pour l’extérieur a beaucoup profité des avancées technologiques. Aussi, pour l’impression de panneaux publicitaires en akilux, vous avez la possibilité de personnaliser votre panneau à outrance, le commander en ligne et le payer en toute sécurité.

La conception et l’impression de panneaux publicitaires nécessite un savoir-faire transversal. Un bon professionnel doit être créatif, apte à saisir les enjeux marketing de son client et doit maîtriser les multiples facettes de l’infographie et de l’impression.

Imprimer des panneaux publicitaires pour l’extérieur est un chalenge renouvelé. Beau chalenge !