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Communication et démocratie : Riedisheim au participe futur

Communication et démocratie : Riedisheim au participe futur

À 240 mètres d’altitude, Riedisheim, ville de 12 000 habitants, est nichée au sud de l’Alsace. Proche de Mulhouse, rattachée à la communauté de communes Mulhouse Alsace Agglomération, Riedisheim héberge chaque année le Salon international de la photo de Riedisheim, plus grande manifestation photographique du Grand Est français. La ville de Riedisheim a lancé une consultation publique pour choisir son futur logo. Durant le mois d’octobre 2017, les logos seront soumis au vote des habitants sur le site internet de la ville de Riedisheim www.riedisheim.fr ainsi que sur Facebook. On peut aisément comprendre que ce soit devenu une nécessité, la fameuse biche pouvant aujourd’hui paraître bien désuète et datée. Alors, ils ont fait travailler 5 agences de communication pour proposer 15 projets de logos dont 5 ont été retenus en conseil municipal pour être soumis au vote des habitants de Riedisheim. La démarche n’est pas sans rappeler le principe de la démocratie participative mise en place sous l’impulsion du dynamique maire de la ville, Hubert Nemett. Une opération chapeautée par Fatiha Scarramazza, responsable communication et Cyrille Laenger, adjoint au maire.

Démocratie: Riedisheim au participe futur

La démocratie participative est sans doute la meilleure des options pour une gestion inclusive dans le cadre d’une collectivité locale. Elle a alors été choisie par la ville de Riedisheim pour promouvoir la participation de chaque citoyen dans les grandes décisions qui concernent la commune. La particularité de la démocratie participative, c’est qu’elle permet à chaque citoyen d’avoir accès à l’information, de s’exprimer de manière directe et surtout de s’impliquer dans la gestion des affaires publiques. En la mettant en place, Hubert Nemett avait clairement pour but de permettre à chacun de s’investir pleinement dans la vie locale. Une initiative visiblement très appréciée par la population.

Riedisheim renouvelle son identité visuelle et modernise son logo

La biche reste le pivot du principe graphique retenu. La campagne des vœux sera l’occasion de diffuser ce nouveau logo dont le déploiement complet s’étalera dans le temps. Le logo existant datait des années 1990 et succédait aux armoiries de la ville, reprenant la biche. Le logo version 2017 reprend le principe graphique identifiant. Le déploiement de ce nouveau logo sur tous les supports – papeterie, supports de communication événementielle, site internet, signalétique, véhicules et textile – se réalisera progressivement pour limiter les coûts.
Changer d’identité visuelle n’est pas anodin. Celle de la Ville de Riedisheim est restée la même depuis 1998, soit près de vingt ans. Pour changer son logo, la municipalité a donc pris son temps. Avant de donner la parole à Cyrille Laenger, adjoint à la communication, lors de la séance du conseil municipal jeudi soir, Hubert Nemett a apporté une précision importante : « On ne va pas tuer la biche ! Ni changer de blason. Nous parlons bien de logo. »
Après une étude faisant l’état des lieux de la communication à Riedisheim, les habitants ont pu répondre à un questionnaire pour mieux définir l’image de la ville. « La biche est omniprésente , ajoute le maire. Elle a un statut de proie, mais est surtout un animal libre. » Dans le cahier des charges réalisé pour les cinq candidats retenus pour travailler sur ce dossier, il était donc bien sûr précisé que « la sacro-sainte biche doit apparaître ». Le résultat sera également décliné pour l’ensemble de l’identité visuelle de la commune : papier à en-tête, bulletin municipal, site internet… « C’est une démarche de fond » , précise Cyrille Laenger.
Chaque prestataire a réalisé trois propositions de logo et leurs déclinaisons respectives pour la démocratie participative. Jeudi soir, lors de la réunion du conseil municipal, les élus ont dû choisir leur logo préféré pour chaque candidat. Il faudra malheureusement attendre encore un mois pour connaître le choix des élus. Les cinq logos seront en effet présentés officiellement aux Riedisheimois à la fin du mois de septembre. « Le choix sera fait pour 50 % par les élus et 50 % par les habitants. » Un vote sera donc possible, notamment sur le site internet. Le nouveau logo sera dévoilé au public lors de la cérémonie des vœux le samedi 6 janvier prochain.

Le logo de Riedisheim vu par l'agence Mars Rouge de Julien Di Giusto.

Le logo de Riedisheim vu par l’agence Mars Rouge de Julien Di Giusto.

Un logotype tout en minuscules

Certains internautes ont pu être surpris par le fait que Riedisheim était écrit sans lettre capitale au début. «La proposition de logo de Riedisheim faite par notre agence de communication où le nom de la ville figure en minuscules est un logo et non un texte. Ce n’est pas le même usage et cela n’a pas la même fonction. C’est du graphisme. Quand les villes ont commencé à se doter de logotypes au début des années 80 après les deux premières lois de décentralisation, certaines n’avaient même pas mis leur nom dans leur logotype » explique Julien Di Giusto, dirigeant de l’agence de communication Mars Rouge. Le choix des minuscules est une tendance autant pour les logos que pour les marques commerciales. «La minuscule améliore la lisibilité, donne un sentiment de proximité, un peu comme un tutoiement scriptural, commente Julien Di Giusto. S’inspirant du thème de la biche, la proposition de l’agence Mars Rouge située à Mulhouse, déjà intervenue à Riedisheim au sein de la Société Hippique de Mulhouse dans le cadre de la refonte du logo et du site internet du club d’équitation, site web par ailleurs en 2015 primé aux Trophées Nationaux de la communication.

Le logo de Riedisheim vu par l'agence Mars Rouge de Julien Di Giusto.

Le logo de Riedisheim vu par l’agence Mars Rouge de Julien Di Giusto.

Ce texte est un texte non officiel n’émanant pas de la ville de Riedisheim mais écrit dans un but promotionnel par l’agence Mars Rouge sise à Mulhouse. Les images présentes dans ce communiqué sont l’unique propriété de l’agence Mars Rouge, toujours mentionnée en bas des images.

L’agence de communication MARS ROUGE à Mulhouse s’organise autour de talents créatifs de tous horizons : graphistes, designers, web designers, développeurs web, illustrateurs, photographes, vidéastes. Nos réponses à vos problématiques de communication, nous les trouvons dans le bon sens, la curiosité, l’enthousiasme, la réflexion stratégique et l’émotion. Nous faisons ce métier dans la bonne humeur pour le plus grand plaisir de nos clients.
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