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Quel intérêt a la communication papier en 2018 ?

Quel intérêt a la communication papier en 2018 ?

En communication, on appelle l’impression papier, le print.

Le print regroupe tous les supports papier sur lesquels peuvent être imprimés vos messages marketing. Cela concerne donc les brochures, les flyers, les affiches ou même les cartes de visite ou autres lettres. À l’heure actuelle, puisque la communication digitale (Digital Marketing) a fait son apparition dans la plupart des stratégies communicationnelles, certaines entreprises en concluent que la communication au travers de supports papier est « has been » (dépassée).

Et pourtant, les chiffres ne mentent pas !

Tous les jours, 95 % des Français continuent à relever leurs boites aux lettres. Eh oui, les Français n’ont pas du tout abandonné le papier, loin de là. Et ce n’est pas tout ! Une étude a démontré que 81 % des Français ayant reçu une publicité papier confient se rendre régulièrement dans le magasin qui leur envoie ce courrier. Près de 40 % des Français reconnaissent d’ailleurs préférer recevoir une publicité dans leur boite aux lettres alors que seulement 18 % privilégient le courrier électronique.

D’ailleurs, les magasins Leclercq ont eu une idée de génie en demandant à leurs clients de ramener les prospectus en échange de 2 centimes. Vous imaginez bien que l’intérêt de cette action est de pouvoir mesurer combien de lecteurs de ces imprimés se rendent en magasins grâce à eux. Cela peut être une méthode de mesurer comme une autre 🙂

De nos jours, les boites de réception électroniques débordent de courriers indésirables (spams), le taux de retour des campagnes d’e-mailing commencent déjà à s’en ressentir. Par contre, les boites aux lettres ne rencontrent plus ce genre de soucis. Et cela grâce aux campagnes (qui datent un peu) « Stop pubs ». Actuellement, les boites aux lettres reçoivent environ 2 publicités par jours grand maximum. Le lectorat du print est donc moins sollicité. Cette communication est perçue par le public comme moins intrusive.

Marc Pontet, directeur marketing de la Poste, a déclaré qu’une publicité adressée à une personne en particulier via le courrier reçoit un accueil plus favorable ainsi qu’un taux de conversion inégalable par rapport à une communication digitale.

Les Français entretiennent un rapport affectif avec le support papier.

Pour toutes ces raisons, le print a encore de belles années devant lui et les entreprises ne s’y trompent pas puisqu’elles lui consacrent 60 % de leur budget marketing annuel.

Vous ne voyez pas ce que vous pourriez faire avec le print pour votre entreprise ?

Il y a une quantité affolante de raisons pour lesquelles vous pourriez utiliser le print pour communiquer. Par exemple, vous pourriez annoncer l’ouverture de votre entreprise si c’est récent; vous pourriez annoncer une promotion temporaire; vous pourriez tout simplement présenter vos services; etc.

Je vous entends déjà « oui, mais, je peux faire ça avec mon site Web et c’est beaucoup moins cher ! Les frais d’impressions et de livraisons pourraient être considérables ». Je vous arrête tout de suite. Allez faire une demande de devis d’imprimeur en ligne sur Lesgrandesimprimeries.com et vous serez rassuré !

Même si Internet domine le monde de la communication, vous imaginez bien que les prospectus ont malgré tout un intérêt. Tout d’abord, ils sont pratiques et peuvent être variables tant au niveau de la forme que de la présentation. De plus, ils ont un taux de mémorisation de vos messages bien plus élevé.

La où votre site Web reste un élément intangible, le papier lui, est bel et bien tangible, vos lecteurs pourront le toucher, le manipuler, le sentir, etc. Il s’agit donc d’une véritable expérience sensorielle pour eux. Prenez donc garde à être pointilleux sur le moindre détail. Le support imprimé est donc un élément incontournable pour l’identité de votre entreprise.

En effet, une erreur commise par inattention peut créer de gros dégâts (une faute de frappe, un papier de qualité insuffisante entrainant un dépôt d’encre sur les mains des lecteurs, etc.).

Ne négligez pas ce support communicationnel

De nos jours, près de 60% du budget reste encore dédié au print dans les entreprises en France. Cependant, les startups lancées par de jeunes entrepreneurs plus proches des ordinateurs que des imprimantes pourraient changer la tendance actuelle.

Alors, pensez à imprimer vos messages marketing pour :
– Améliorer votre visibilité
– Augmenter votre crédibilité
– Toucher une cible plus variée
– Rester dans les mémoires
– Créer un lien plus fort avec votre public.

Salut, moi c'est Émilie ! Je suis Webdesigner chez Kim Communication. L'art, c'est mon truc ! Je dessine, je peins, je bricole, bref, tout ce qui se fait avec l'hémisphère droit du cerveau, j'adore. J'aime aussi rédiger des textes sur ce qui me touche ou ce qui m'énerve.Salut, moi c'est Émilie ! Je suis Webdesigner chez Kim Communication. L'art, c'est mon truc ! Je dessine, je peins, je bricole, bref, tout ce qui se fait avec l'hémisphère droit du cerveau, j'adore. J'aime aussi rédiger des textes sur ce qui me touche ou ce qui m'énerve.
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