A l’heure où la recherche mobile explose, le géant de Mountain View s’intéresse de près aux intentions de recherche des internautes pour retourner des résultats qui soient les plus pertinents possible et la dimension géolocalisée fait partie du nerf de la guerre obligeant ainsi les professionnels du référencement à intégrer la dimension locale dans leur stratégie.

Requêtes géolocalisées et référencement local, faisons le point !

Lorsqu’un internaute effectue une recherche sur Google en y ajoutant un terme géographique comme le nom d’une ville, une région, un pays ou voire une rue, il est facile de comprendre que l’internaute souhaite recevoir des propositions de résultats que nous appelons résultats géolocalisés. A titre d’exemple, si je tape ” restaurant Nice”, il est évident qu’un établissement basé à Marseille ne m’intéressera pas dans l’immédiat.  Logique, me direz-vous ? Oui, cependant il fut une époque  où il était possible et même relativement simple de se positionner sur la requête même si l’établissement était physiquement situé hors de la ville stipulée dans la requête de l’utilisateur et cela pouvait dégrader la pertinence des résultats de recherche.

Pour pallier à cette faille, année après année Google a amélioré son algorithme afin de proposer des résultats qui correspondent au mieux aux attentes des internautes en intégrant la dimension géolocalisée et c’est ainsi que certains référenceurs se sont spécialisés sur le SEO local, comme cette agence de SEO en Bretagne qui doit répondre aux problématiques de leurs clients locaux tout en travaillant efficacement leur site pour être positionné sur des requêtes telles que “agence SEO Rennes”, “agence SEO Brest” ou “agence SEO Quimper”.

Requête générique et résultats géolocalisés

Comme nous l’avons dit précédemment, lorsque la requête de l’utilisateur contient un terme géographique, l’intention de recherche est facilement identifiable. En revanche, parfois l’internaute va soumettre au moteur de recherche une requête dans laquelle aucun terme géographique n’apparaît (ex: Coiffeur, plombier, restaurant). Afin de garantir la pertinence de ses résultats de recherche, Google a fait évoluer son algorithme afin de pouvoir présenter des résultats géographiquement proches de l’internaute même s’il n’a pas clairement mentionné sa zone géographique de recherche.

Dès 2015, Google a annoncé une mise à jour majeur de l’algorithme appelée « Pigeon » et dont l’objectif était de mieux géolocaliser les résultats même si la requête originale ne contenait pas d’indication de ville, rue ou quartier. Cette mise à jour à eu un impact sur le pack local (liste d’établissements qui s’affiche dans un encart mis en avant et dont les résultats sont extraits des fiches Google My Business – anciennement Google + local- ) et un impact sur les résultats classiques. De fait, aujourd’hui, une requête générique ne découlera pas sur les mêmes résultats selon si vous êtes à Paris, Nice, Bordeaux ou Lyon.

Comme à chaque mise à jour de l’algo, il y a eu des perdants et des gagnants mais nous avons pu avec le recul nécessaire lister les critères pris en compte pour le référencement local.

Quels sont les éléments pris en compte dans le référencement local ?

Afin de vous aider à bien comprendre quels sont les facteurs SEO qui entre autres, influencent vos positions sur des recherches géolocalisées, voici un résumé des critères les plus impactants.

  • Les meta tags telles que balises title et description comptent encore, il est donc judicieux d’y faire mentionner vos villes ou zones cibles. Si la balise description n’a pas d’impact direct sur le SEO, elle peut améliorer vos taux de clics et indirectement faire progresser votre positionnement.
  • Enregistrer son site sur les gros annuaires locaux, tels que les pages jaunes, Yelp ou stars of services.
  • Revendiquer sa fiche Google MyBusiness
  • Obtenir et cumuler des avis en ligne via des sites tiers de collecte d’avis
  • Utilisez les micro-données pour baliser les coordonnées de vos établissements physiques