Vous vendez vos produits sur internet et souhaitez améliorer votre taux de conversion, gagner de nouveaux clients et/ou abonnés ? Créez des landing pages efficaces ! Elles constituent un outil webmarketing redoutable pour transformer vos prospects ! Suivez le guide, nous vous donnons nos conseils d’experts pour créer les landing pages qui convertissent à tous les coups !

Qu’est-ce qu’une Landing page ?

En français, on l’appelle la page d’atterrissage. Elle est une page isolée du site principal, non accessible du menu, sur laquelle l’internaute « atterrit » après avoir cliqué sur un lien externe. Ce lien peut provenir d’une campagne e-mailing, d’un article sur un autre site ou encore d’une publicité en ligne. Elle a un objectif bien précis : la conversion. Qu’il s’agisse de récolter les coordonnées de prospects via un formulaire ou d’inciter à la vente, elle a toujours pour but de faire réaliser une action à son lecteur.

Pourquoi votre entreprise devrait-elle créer des centaines de landing page ?

Nous sommes prêts à parier qu’il vous est déjà arrivé de cliquer sur un lien promotionnel et de ne pas tomber sur le résultat que vous attendiez, mais sur la page d’accueil du site internet ! Frustré de ne pas trouver le produit, ou distrait par la quantité de contenu, vous quittez le site. C’est là tout l’intérêt des landing pages. Elles permettent de diffuser le bon message à la bonne cible, au bon moment. Elles captent votre visiteur avec un contenu percutant et très ciblé et ne l’encourage à réaliser qu’une seule action.

De manière plus générale, la page d’atterrissage joue un rôle crucial dans votre stratégie marketing, qu’elle soit outbound ou inbound. D’une part, elle permet de réduire le coût par clic de vos campagnes Google Ads en améliorant le Quality Score. D’autre part, elle permet de travailler votre référencement naturel en les optimisant pour les moteurs de recherche : mots-clés pertinents, liens entrants et contenu plus long vous aideront à améliorer votre positionnement. Évidemment, cette option est plus intéressante si vous avez une stratégie sur le long-terme.

Comment créer une landing page qui convertit ?

Trois éléments fondamentaux doivent toujours figurer sur vos pages d’atterrissage, en plus du logo de votre marque : un titre, du contenu et des visuels engageants, et un bouton d’appel à action (CTA).

  • Le titre doit être percutant : donnez le bénéfice client en premier lieu, l’avantage ou l’offre exceptionnelle dont il bénéficie.
  • Le contenu et les visuels doivent être engageants : préférez des images et vidéos de qualité qui vous appartiennent. Si cependant vous n’avez pas de photos propres, vous pourrez facilement en trouver dans les banques d’images gratuites. Choisissez des visuels captivants, que votre visiteur prendra plaisir à regarder. En ce qui concerne le contenu écrit, veillez à ce qu’il se trouve toujours au-dessus de la ligne de flottaison.
  • le CTA doit être visible : il doit en réalité être l’élément principal de votre page, puisqu’il est votre seul moyen de transformer. La recette magique ? 1 mot ou 2, pas plus. Utilisez un verbe d’action direct, et ajoutez-y si possible, un sentiment d’urgence. Veillez à rester consistant avec le ton de votre marque. Usez des couleurs vives pour le mettre en évidence.
  • Pour aller plus loin : si vous le pouvez, incluez des avis, témoignages ou recommandations clients. Ils sont un excellent moyen de rassurer le prospect et de le pousser à vous faire confiance.

À qui faire appel si vous ne savez pas les créer par vous-même ?

Si vous ne vous vous sentez pas l’âme d’un rédacteur/créateur de landing pages, le mieux reste de confier votre mission à une agence web. L’agence webmarketing cholet en a fait son expertise. Elle réalise les landing pages de clients dont le taux de conversion a augmenté de manière significative. Plus qu’une simple mise en application, nous vous écoutons et étudions avec attention les moindres détails de votre projet.

Vous avez maintenant toutes les clés en mains pour améliorer votre taux de conversion grâce aux pages d’atterrissage. Le petit plus tendance : engager vos leads grâce aux chatbots. Ces boîtes conversationnelles sont un fabuleux moyen de donner de la vie à vos pages d’atterrissage tout en échangeant de manière plus personnelle que l’emailing classique.