On connaît l’importance des vidéos dans le chiffre d’affaires réalisé par les boutiques en ligne. Malheureusement, cet outil marketing est encore peu utilisé dans l’industrie de la mode. Alors, pourquoi et comment mettre en scène vos collections d’articles de mode ?
Pourquoi les films et vidéos sont si importants pour vos collections de mode ?
Les vidéos de présentation de collection ont une incroyable capacité à augmenter les ventes. Ils aident vos prospects à mieux comprendre votre produit et fournissent le maximum d’informations possibles au consommateur. On dit souvent qu’une image vaut 1000 mots, alors imaginez combien devrait valoir une vidéo. La vidéo vous permettra de faire vibrer des cordes sensibles pour communiquer inconsciemment au consommateur, ce que sera sa relation avec vos articles de mode. Les statistiques situent le taux de visiteurs plus enclins à acheter un article après avoir suivi la vidéo entre 64-85%.
La visualisation d’une vidéo demande peu d’efforts à l’internaute comparativement à la lecture d’une longue description en texte. Elle se partage plus facilement et est accessible via un simple clic. Votre audience potentielle ne se limite ainsi pas qu’aux visiteurs, mais également au cercle d’amis de vos visiteurs. Enfin, le dernier avantage de la vidéo concerne le référencement. Le moteur de recherche accorde une chance de classement supplémentaire aux sites qui proposent des vidéos, surtout si leurs concurrents n’en proposent pas.
Cependant, si la vidéo est importante pour mieux vendre votre collection, sa qualité et son contenu le sont tout autant. Le tout ne suffit pas de disposer d’une caméra haute définition pour filmer les collections. Il faut également de l’expertise pour faire ressortir ces derniers sous leur meilleur jour. Pour cela, faites confiance à une agence audiovisuelle sur Paris, une qui soit spécialisée dans la mode (coiffure, joaillerie, prêt-à-porter, haute couture, défilés, etc.). Vous aurez ainsi plus de chance d’obtenir une vidéo répondant à vos attentes.
Une agence de création audiovisuelle : pourquoi est-il possible de faire ses vidéos soi-même ?
Vous avez peut-être une bonne connaissance de votre secteur d’activités, mais pas le professionnalisme d’un technicien audiovisuel. Les deux sont importants, l’un ne fonctionne pas sans l’autre. En amont du tournage, votre agence de production vous conseillera sur la faisabilité du projet et participera à sa scénarisation afin de transmettre le bon message. Elle pourra à cet effet s’appuyer sur son expérience et sa connaissance dans la réalisation de vidéos.
Pendant le tournage elle fera intervenir plusieurs professionnels experts chacun de leur domaine afin de permettre au film de répondre aux objectifs client. Il y a également l’aspect matériel. Le matériel adéquat pour réaliser une bonne vidéo coûte excessivement cher. Il n’y a pas que l’appareil photo qui compte. À quoi bon investir autant dans le seul but de réaliser une seule vidéo. Enfin, il y a le travail de finalisation, la postproduction pour être plus technique. À cette étape, les techniciens procèdent à l’amélioration de la qualité des séquences et du son et à l’élimination des bruits et interférence extérieure. Cela se fait en combinant de nombreux logiciels audiovisuels dont vous n’avez peut-être pas connaissance.
Comment réaliser ses vidéos de mise en scène de vos collections de mode ?
L’aspect principal qu’il faut considérer dans cette partie est la stratégie vidéo idéale. Très souvent, les gens cherchent à créer un chef-d’œuvre qui pourra très vite devenir viral. Alors qu’en réalité, il leur faut juste une stratégie, sans complexité.
Mode narratif + présentation du produit
Cette stratégie n’implique pas seulement de présenter un produit. Elle fait également intervenir la narration d’une histoire. Bien implémentée, elle permet d’obtenir des vidéos raffinées qui augmenteront la renommée de votre collection d’articles de mode.
Divertissement + mise en valeur du produit
Cette stratégie s’avère très efficace dans la promotion d’articles qui se retrouvent également chez la concurrence. Il s’agit de fournir du contenu pédagogique sur votre produit tout en divertissant l’internaute. La vidéo finale peut être amusante, farfelue, étrange ou distrayante. La société VAT19 s’en est servie pour drainer près de 1.300.000 abonnés.
Fournissez de la valeur ajoutée à travers la vidéo
À travers votre vidéo, vous pouvez fournir de la valeur ajoutée gratuite à votre audience. Dans le secteur de la mode, vous pouvez par exemple inspirer et expliquer aux femmes les différents styles de coiffure et déboucher sur la présentation de votre collection.
Examen de produit / conseils
Adoptez le point de vue du consommateur. Présentez-vous en inspecteur cherchant à relever les défauts de la collection et à partir de là amenez-le à s’amouracher des produits. Pour paraître plus sérieux, vous pouvez proposer quelques conseils d’amélioration, rien de bien sérieux.
Présentation des fonctionnalités et du produit
Ce type de vidéo détaille les caractéristiques de votre produit et la manière dont l’internaute pourra s’en servir. Quant à la présentation du produit, faites apparaître un modèle portant vos articles. Cela donne un aperçu du rendu final que vos visiteurs obtiendront. Vous pouvez également montrer les articles sous plusieurs angles en les faisant tourner.
Démonstration de produit
Comme on s’en doute, vous pouvez partir d’un problème et démontrer comment votre produit répond parfaitement à cette problématique. Il s’agit en fait de décrire une situation particulière, un vécu dans lequel l’internaute pourra se reconnaître. On lui montre ensuite comment l’article de mode répond convenablement à ce besoin.
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