Même les marques les plus célèbres finissent par changer leur logo tôt ou tard. Parfois, il s’agit de peaufiner leur style actuel par des touches plus modernes. D’autres fois, c’est pour mieux représenter la marque et les émotions que l’entreprise cherche à susciter auprès de son public cible.

Pour gérer correctement votre image de marque, rester à la page est une nécessité absolue. Si votre marque commence à paraître datée et désuète, cela se répercutera sur votre entreprise et pourra laisser penser que votre marque a sauté du train en marche. Si vous cherchez un service professionnel, WebsitePlanet a toutes les solutions pour la conception de logo.

Voici un aperçu de 8 marques célèbres qui ont changé leur logo et de ce qui se cache derrière ces changements.

Disney

Anciennement « Walt Disney » pour son légendaire chef de l’imaginaire, l’entreprise a changé son nom en 2006 pour devenir simplement « Disney » afin d’étendre l’emprise de sa marque dans le monde entier à l’aide d’une nouvelle génération de films, émissions de télévision et autres produits. Le logo autrefois doré est devenu noir, suggérant puissance et permanence.

AT&T

Depuis sa création en 1900, la Compagnie de Téléphone Bell a connu d’importants changements au cours des 120 dernières années aussi bien en termes d’intention que de technologie, d’audience ou de logo. En 1964, elle a été rebaptisée l’American Telephone & Telegraph Company (et sociétés associées) et la cloche est devenue la pièce maîtresse du logo. Mais au fur et à mesure qu’AT&T a grandi, la cloche est devenue désuète. En 2005, celle-ci a été remplacée par un globe terrestre, mis en évidence par des vagues bleues sur une surface blanche pour représenter son statut d’acteur de changement à l’échelle mondiale.

Apple

Le premier logo, conçu en 1976, serait pratiquement méconnaissable par les utilisateurs modernes. Il montre la célèbre scène historique d’Isaac Newton lisant un livre sous un arbre juste avant qu’une pomme ne tombe et ne le frappe à la tête. Dans les années 1980, Apple a commencé à utiliser le fruit de son nom avec des lignes élégantes et une petite tranche retirée du côté droit. Le logo a ensuite régulièrement changé de couleur, passant de l’arc-en-ciel à l’argent et récemment au noir, comme il l’était lorsqu’il a été introduit en 1998.

Discovery Channel

Connue à l’origine sous le nom de « The Discovery Channel » lors de ses débuts en 1985, son logo montrait une mappemonde et était entièrement fait de noir. Diverses mises à jour ont suivi, y compris la suppression du « The » en début de nom et un changement des polices de caractères. En 2009, le logo actuel a fait ses débuts avec un globe terrestre coloré et le mot « Discovery » devenu prépondérant.

Burger King

À l’origine, le fabricant de hamburgers prenait sa royauté très au sérieux, avec un roi couronné assis fièrement sur un hamburger et tenant une énorme boisson. Alors que le monde est devenu plus moderne et le design graphique plus innovant, Burger King a abandonné le logo de personnage et a renouvelé la marque en introduisant son nom dans un logo en forme de brioche.

Amazon

Son logo original était noir et blanc et montrait une rivière (l’Amazone, vraisemblablement) coulant vers l’acheteur. Les choses ont changé et c’est maintenant une version en lettres minuscules du nom avec une flèche orange en dessous, ressemblant un peu à un visage heureux. La flèche cache un petit secret, reliant le premier « a » au « z », suggérant presque littéralement qu’Amazon peut vous vendre « tout de A à Z ».

Xerox

Le premier logo pour la photocopieuse originelle est apparu en 1948 et faisait usage intensif de ses X, au point de quasiment ressembler à une marque de whisky. Connue à l’origine sous le nom de Haloid Company, Xerox a abandonné cette partie du design au fil des années. Le logo, originellement plat, et ressemblant à une feuille de papier plate, a changé de couleur pour devenir le rouge dramatique de 2008 avec le X originel appliqué en blanc sur un globe rouge pour symboliser sa portée internationale tout en gardant une touche historique.

Coca-Cola

Son logo original était un texte noir vif avec un point à la fin. Il était tout en majuscules et on aurait dit qu’il voulait se présenter aux élections plutôt qu’essayer de chatouiller vos papilles gustatives. Sa police de caractères classique est restée présente depuis un certain temps maintenant, à part dans le désastreux New Coke, et l’inscription blanche s’est retrouvée sur un fond rouge qui symbolise la soif, l’énergie et le bonheur. Seules de petites modifications ont été apportées depuis l’arrivée de cette formule gagnante.

En conclusion, comme vous avez pu le lire dans cet article, il est donc tout à fait possible de refondre son logo sans toute fois perdre en visibilité. Attention, cependant, à ne pas procéder n’importe comment. Vous imaginez bien que ces marques de renommée internationale n’ont pas agi sans penser à cela en amont. Prenez donc le temps de la réflexion !