En votre qualité de chef d’entreprise ou responsable de la communication, vous devez savoir avec exactitude pourquoi vous avez besoin d’une charte graphique et à quoi elle sert. Elle reprend toutes les règles d’utilisation des signes graphiques qui constituent l’identité visuelle d’une enseigne. Autrement dit, elle indique la manière dont votre organisation va se présenter au reste du monde. Elle est indispensable à une communication efficace sur votre identité, les valeurs que vous représentez et votre univers.
De la nécessité d’une charte graphique
Les éléments graphiques de la charte graphique constituent l’identité de votre marque ainsi que les indications sur la façon de les adapter et de les décliner pour les différents supports usités. Vous y trouverez également des règles éditoriales qui précisent la manière avec laquelle votre marque souhaite communiquer.
Les éléments de la charte graphique
Votre charte graphique est aussi unique que votre marque. Toutefois, on doit y retrouver le logo, la typographie, les couleurs, les images, le ton et le style. Le logo en est l’élément central, puisqu’il définit l’identité de votre entreprise. Les typographies qui constituent votre identité ainsi que les conditions d’utilisation de ces dernières y sont également présentes. En général, il est recommandé d’opter pour une police pour le logo et d’en choisir une autre pour le reste. En outre, si vous utilisez des éléments visuels pour définir votre identité, cette dernière doit également transparaître dans votre manière de vous adresser au public dans le ton et le style.
Votre cible percevant votre marque grâce au design graphique, nous vous encourageons à trouver une agence web à Montpellier ou dans la ville de votre domicile pour le choix de ces divers éléments. Elle sera en mesure de concevoir une charte graphique aisément identifiable et forte qui impactera votre image de marque et vos ventes.
L’utilité de la cohérence en matière de charte graphique
Le principal objectif de la charte graphique est de s’assurer que votre marque est représentée de manière correcte et cohérente. Ainsi, votre public sera en mesure de la reconnaître rapidement en toutes circonstances. Par ailleurs, si vous possédez une identité cohérente et claire, votre crédibilité auprès de votre public cible augmentera. À contrario, si l’apparence de votre marque diverge trop d’un support à l’autre, elle sera perçue comme étant peu fiable. S’ils sont incapables de l’identifier du premier coup d’œil, vos clients pourraient se détourner de votre marque.
Vous comprendrez qu’avoir une charte graphique claire et actualisée de manière régulière contribuera à produire rapidement et facilement de nouveaux supports communicationnels.
Bien choisir la palette de couleurs adaptée à votre charte graphique
Concernant les couleurs, il est conseillé d’en choisir au maximum 4 qui sont relativement proches de celles du logo. En plus de détailler le choix de ces couleurs, la charte graphique indique également leurs références (RVB, Pantone, CMJN, hexadécimales). Prenez en compte le message véhiculé au moyen des couleurs, mais aussi la perception naturelle dans le choix de la palette adaptée.
Le rouge, l’orange et le jaune
On retrouve beaucoup le rouge dans le secteur de l’alimentaire puisqu’il stimule la faim. Il est également particulièrement présent dans les médias et dans la grande distribution en raison de son fort impact sur l’attention. Véritable couleur du divertissement, l’orange véhicule l’accessibilité et la sociabilité. Cette couleur est privilégiée dans le domaine du sport ou de la mobilité.
Les secteurs du transport et de l’énergie apprécient tout particulièrement le jaune qui est optimiste, visionnaire et créatif. Le vert est souvent apparenté aux acteurs de la santé et de l’écologie, car il véhicule un sentiment de bien-être. Les enseignes écologiques se l’approprient par ailleurs volontiers.
Le rose, le violet, le bleu, le vert, le gris et le noir
La couleur rose est très souvent usitée dans le secteur de la cosmétique, de l’enfance et de la pâtisserie. Cette teinte espiègle évoque également la douceur et la féminité. Le secteur scolaire, mais aussi ceux qui touchent à la culture et à l’art ont tendance à se tourner vers le violet, une couleur souvent associée aux rêveurs. Le bleu est adapté aux banques, aux assurances, aux entreprises spécialisées dans le voyage ainsi qu’au secteur high-tech. En plus d’être ingénieux, il rassure et évoque la fiabilité.
Le gris, pour sa part, est une couleur liée à la finance, à la technologie et à l’automobile. Cette teinte classique véhicule la persévérance et la neutralité. Le noir, quant à lui, est très utilisé dans les arts, dans le luxe et dans le high-tech. Il est à la fois mystérieux, élégant et déterminé.
