A l’ère du numérique, les techniques de communication ont évolué. Il serait facile de penser que le marketing traditionnel n’a plus sa place depuis l’émergence du digital. Cependant, ce dernier possède de nombreux atouts. Nous allons voir dans cet article comment l’association de l’affichage traditionnel à une présence numérique est la solution pour une stratégie de communication réussie.
Les affichages sont-ils toujours d’actualité ?
La toile, le papier et les supports marketing traditionnels existent depuis longtemps. Ils évoquent un souvenir durable et se basent sur l’interaction humaine. Contrairement à ce que l’on aurait pu penser, l’évolution des nouvelles technologies n’a pas pu évincer le marketing traditionnel et lui a même permis de peaufiner et d’adapter ses techniques. L’affichage a toujours la cote. Ce modèle traditionnel se concentre essentiellement sur l’image et moins sur le texte, misant sur l’aspect visuel. Des images convaincantes peuvent avoir plus de pouvoir que les mots et sont indispensables pour participer à la notoriété d’une marque.
Il existe de nombreux types de supports et nous allons voir lesquels sont à privilégier selon l’impact voulu et le contexte.
Quels supports faut-il privilégier ?
L’affichage offre une multitude de choix de supports.
Pour une bonne visibilité et une diffusion massive, l’affichage urbain est à privilégier. L’aspect grand format des affiches permet d’attirer l’oeil.
En ce qui concerne les plus petits formats, les posters et les kakemonos sont très appréciés et à privilégier notamment pour la communication lors d’un événement. Le kakemono (à pied ou en roll’up), pratique et aisément transportable, sera idéal pour agrémenter votre espace ou stand d’exposition ou l’accueil de votre entreprise. Il peut également augmenter la notoriété et l’impact de votre marque lors de conférences, colloques, foires ou salons. Il est très intéressant pour communiquer à propos d’une marque, d’un produit ou d’un service.
Vous pouvez consulter le site de la marque Copy-top pour vos affichages et kakemono.
La puissance de l’affichage et du numérique combiné, cela donne quoi ?
La communication papier présente un accès facile pour tous les publics et a un plus grand impact de par son côté visuel et tangible. L’affichage propose une belle variété de supports et de formats. Il est idéal pour une publicité localisée et peut être utilisé tant en intérieur qu’en extérieur. Il offre alors une grande capacité de personnalisation. Néanmoins, le marketing traditionnel présente également quelques inconvénients comme la difficulté à contrôler la cible et sa dimension chrnonophage et onéreuse.
La communication digitale, quant à elle, est flexible, peut utiliser une grande variété de canaux (annonces et bannières publicitaires sur les blogs, sites web, réseaux sociaux, sur les plateformes vidéos ou les réseaux professionnels, …) pour un coût modeste. Un autre avantage de cette dernière est la possibilité de bien cibler ses prospects. Le numérique permet également d’avoir un suivi en temps réel des performances de sa campagne et de mesurer l’interactivité de sa publicité. Cependant, le marketing digital nécessite des compétences technologiques. Ses publicités peuvent être bloquées ou esquivées. Jugées envahissantes et même invasives, elles inspirent parfois la méfiance.
Il semble alors très intéressant de penser à une combinaison de ces deux méthodes marketing, affichage traditionnel et visibilité numérique, afin d’obtenir un impact supérieur, d’avoir un suivi de l’évolution de votre publicité, de toucher un public plus vaste et diversifié, d’accroître la force et la notoriété de votre marque.
Ne négliger aucun support
Associer la communication traditionnelle au marketing digital semble constituer un choix judicieux. Pour que cette combinaison soit des plus efficaces, il est impératif de sélectionner les supports les plus pertinents. La pratique d’une veille afin de savoir ce qu’il se fait de mieux au moment T est alors primordiale.
Les supports de marketing traditionnel tels que la carte de visite, la brochure, l’affichage, le kakemono sont d’une efficacité avérée. Auxquels il est intéressant d’allier un site web et de la communication sur les réseaux sociaux. Les prospects ont tendance à aller puiser les informations élémentaires concernant une entreprise, un produit ou un service par le biais d’internet, mais le premier contact avec ces derniers se fait souvent grâce à une communication visuelle et physique.
Loin de disparaître, l’affichage traditionnel, support physique et engageant, profite des avancées proposées par l’ère du digital. Miser sur une stratégie multicanale et créative est devenu la norme aujourd’hui. Cette dernière permet de multiplier les points de contact avec le client ou prospect potentiel. Allier les supports de ces différentes méthodes communicatives n’est pas toujours suffisant. Cette association doit être pensée de manière créative et innovante. Par exemple, placer des QR-codes ou un URL sur une communication papier afin d’encourager la cible à obtenir des informations supplémentaires ou à vous contacter ; relayer une campagne imprimée sur les réseaux sociaux et professionnels ou dans une infolettre. Le choix de média adaptés à la cible semble primordial, cependant il est important de se démarquer en étant créatif dans l’utilisation de ces supports.
