SEO, SEA ? Comment savoir ? Quelles différences ? Que choisir pour son entreprise ?

Le SEO et SEA sont deux leviers du marketing digital utilisés pour rendre un site internet plus visible sur le web et pour attirer davantage de trafic. Les deux sont différents, mais ce n’est qu’en creusant le sujet que l’on prend conscience de leur complémentarité. Le SEO mise sur les techniques qui visent à améliorer le référencement naturel d’une page web, tandis que le SEA est en relation avec la régie publicitaire Google Ads. Dans cet article, découvrez la différence entre ces deux disciplines et les raisons pour lesquelles les deux représentent un combo gagnant. Il faut donc chercher à mixer les deux au lieu de toujours trouver laquelle est la meilleure.

Que sont le SEO et le SEA ?

SEO ou Search Engine Optimization, aussi appelé référencement naturel, désigne la stratégie visant à optimiser de façon naturelle la position d’un site internet dans les pages des résultats des moteurs de recherche. Pour y parvenir, il faut notamment améliorer l’aspect technique du site, faire du netlinking et proposer une expérience utilisateur fluide. Le SEO inclut aussi des techniques et pratiques comme la création de contenus de qualité qui répondent aux attentes des internautes cibles.

Le SEA (Search Engine Advertising) ou référencement payant fonctionne quant à lui différemment, même s’il appartient toujours au marketing exercé sur les moteurs de recherche au même titre que le SEO.

Le SEA est une discipline reposant sur la publicité sur les moteurs de recherche. Il consiste à mettre en place des annonces publicitaires subventionnées qui s’afficheront dans les premiers résultats des moteurs de recherche. Le SEA étant payant, il vous faut verser une certaine somme au moteur de recherche de votre choix à chaque fois qu’un utilisateur clique sur le lien qui pointe sur votre site internet. Ces liens sponsorisés s’affichent en haut de la première page de résultats des moteurs de recherche, avant les résultats naturels. Le mot “annonce” précède également l’URL du site internet de destination.

Le SEA est en pratique moins complexe que le SEO, étant donné qu’il s’agit d’un service payant et que les moteurs de recherche œuvrent donc en amont pour que tout soit plus simple. Toutefois, s’il s’agit de votre première campagne SEA ou que vous n’avez pas d’expérience dans ce domaine, il est toujours conseillé de solliciter les services d’un expert en webmarketing, comme Webmaster-33.com, afin d’être plus à l’aise avec cette technique.

création site web SEO SEA référencement

Quelle est la différence entre SEO et SEA ?

La différence entre SEO et SEA est simple. Le SEO repose sur le fond et la forme du site internet pour être visible et apprécié par les moteurs de recherche. En gros, il consiste surtout à faire en sorte qu’un site corresponde aux exigences des moteurs de recherche, dont Google.

Le SEA repose quant à lui principalement sur la publicité. Il vous suffit de payer et votre lien sera mis en avant sur la première page des résultats du moteur de recherche. Toutefois, qu’il s’agisse de SEO ou de SEA, l’objectif reste le même : se positionner dans la première page et en haut des résultats sur une requête ciblée.

Autre différence entre les deux : avec le référencement naturel, les résultats mettent du temps à apparaître. Si vous optimisez vos contenus, améliorez la vitesse de chargement de vos pages, ajoutez de nombreux liens retour (backlinks) de qualité pointant vers votre site, il vous faudra quand même attendre quelques mois pour voir votre position sur les moteurs de recherche s’améliorer. Un long travail soutenu est donc nécessaire et souvent vous aurez besoin d’experts pour travailler le SEO de votre site internet. Ainsi, même si le référencement naturel n’est pas payant, il représente quand même un certain coût.

En ce qui concerne le SEA, dès que votre annonce est créée et que vous versez la somme adaptée, votre annonce se trouve immédiatement à la première page des résultats du moteur de recherche choisi. Si plusieurs personnes tentent de se positionner sur les mêmes mots clés, ce sont les sites qui enchérissent le plus qui auront plus de chance de s’afficher dans les résultats des moteurs de recherche.

SEO ou SEA – avantages et inconvénients

Comme toute technique marketing, le SEO et le SEA ne sont pas exempts d’inconvénients.

Les avantages et inconvénients du référencement naturel

Le référencement naturel permet de positionner durablement un site internet sur les résultats de recherche. Un site optimisé pour le SEO bénéficie d’une belle position sur les moteurs de recherche, qui est une source de trafic important, stable et gratuit sur le long terme. Selon une étude récente, la première page de Google reçoit pratiquement tous les clics.

Seulement, le SEO a l’inconvénient de nécessiter un investissement de départ plutôt important. Comme évoqué plus haut, le SEO prend du temps pour donner des résultats, généralement plusieurs mois. Si par exemple vous désirez augmenter les ventes sur votre site e-commerce et que vous voulez obtenir des résultats dès la semaine prochaine, ce n’est malheureusement pas le SEO qui va vous aider.

Référencement payant – quels sont ses avantages et ses inconvénients ?

Le SEA offre de nombreux avantages intéressants. Tout d’abord, il garantit des résultats rapides et instantanés en matière de visibilité. Immédiatement après le lancement de la campagne SEA, le site web apparaît sur le résultat des moteurs de recherche. le SEA permet donc d’amener rapidement du trafic intéressant sur votre site.

Ensuite, le SEA offre une forte visibilité, notamment si les annonces sont pertinentes, étant donné qu’elles sont placées au-dessus des résultats naturels bien visibles. Levier particulièrement puissant, le référencement SEA permet aussi d’adapter les annonces aux besoins, aux évènements à créer, à la saisonnalité, au secteur d’activité de l’entreprise et à ses concurrents. Grâce à la personnalisation de l’annonce, ce sera plus facile de toucher plus d’audience et de générer plus de trafic.

Ce n’est pas tout ! Le SEA, contrairement au SEO qui est moins précis, vous permet de cibler des prospects plus qualifiés : les internautes qui s’intéressent réellement aux produits ou services que vous vendez. À l’issue d’une campagne SEA, vous pouvez rassembler des informations qualifiées sur vos prospects. Il peut s’agir des mots ou des expressions clés que ces derniers utilisent pour effectuer des recherches, leur provenance ou encore les annonces qui les attirent.

Malgré ces avantages, la campagne SEA implique un coût direct important. Le coût par clic varie en fonction de la concurrence et du secteur d’activité. Sur les mots clés très concurrentiels, vous allez devoir payer des sommes relativement importantes pour des résultats qui ne vont malheureusement pas durer. Dès que votre campagne prendra fin, votre site devra se contenter de sa visibilité organique sur les moteurs de recherche.

site web SEO SEA référencement

SEO VS SEA – quelle technique choisir ?

Comme nous venons de le voir, le référencement naturel et le référencement payant ont chacun leurs limites et leurs points forts. Afin de mieux choisir la stratégie à adopter, commencez par définir clairement vos objectifs, les résultats que vous recherchez, mais également le délai.

Référencement naturel ou SEO – miser sur le long terme

Le SEO est une technique qui apporte de meilleurs résultats sur le moyen et long terme. Les moteurs de recherche comme Google mettent un point d’honneur à prioriser les sites bien optimisés pour le SEO. Comme le SEA, le SEO nécessite un investissement non négligeable, mais permet de construire durablement sa présence sur le web.

Référencement payant ou SEA – évolution rapide du positionnement de votre site

Si vous cherchez à atteindre vos cibles rapidement, et même instantanément, optez pour le SEA. Ce dernier offre des résultats dans l’immédiat, avec une efficacité très satisfaisante.

Notez tout de même que le recours aux liens sponsorisés est fortement déconseillé si vos offres ne sont pas encore au point. Il est en effet inutile de dépenser beaucoup d’argent pour ramener du trafic sur votre site internet, alors que ce que vous proposez risque de n’intéresser personne. Il s’agit d’un élément à prendre en compte si vous voulez exploiter pleinement le SEA et bénéficier de tous ses avantages.

SEO/SEA – les deux fonctionnent mieux ensemble

Le SEO et SEA sont des disciplines complémentaires qui peuvent être exploitées ensemble pour la mise en place d’une stratégie marketing efficace. En les combinant, vous pouvez maximiser le retour sur investissement de vos actions marketing.

Si vous débutez votre activité sur le web, nous vous suggérons de lancer d’abord une campagne SEA, mais uniquement si vous avez déjà des offres ou du contenu pertinents à présenter. Les liens sponsorisés facilitent la création de trafic pendant une période courte. Cela vous aidera à générer vos premières grosses ventes. Après, vous pourrez poursuivre vos efforts avec les travaux de référencement naturel. Avec le SEO, vous pourrez consolider votre présence sur le web à moyen et long terme.