Malgré la fin des cookies ou encore le rejet grandissant de la publicité en ligne, le marketing digital reste un incontournable dans la stratégie de marque. Il s’agit d’une communication efficace et efficiente et son retour sur investissement est encore le meilleur en comparaison avec tous les autres types de marketing. Dans cette ère où Internet connaît un essor prodigieux, ignorer le marketing digital, c’est un peu condamner son entreprise étant donné l’importance indéniable de la présence en ligne pour toute entreprise, peu importe son activité.

Cela dit, penser que le marketing digital est la seule voie à suivre est aussi une erreur, même si bon nombre de spécialistes du webmarketing est d’accord avec cela. Sachez que combiner des techniques de marketing traditionnel ou conventionnel et numérique peut être intéressant dans la mesure où les gens ne sont pas tout le temps en ligne connectés à Internet. Il nous arrive aussi, très souvent même, de lire des prospectus, nous rendre à un salon ou juste de nous balader dans la rue et nous attarder sur des panneaux publicitaires. Ces autres actions, comportements, voire des habitudes évoquées nous ramènent à noter l’importance du street marketing. Découvrez dans cet article pourquoi il serait intéressant pour votre entreprise de combiner les techniques de street marketing et à celles du marketing digital.

Le street marketing pour conquérir les rues

Pourquoi la rue constitue-t-elle un excellent moyen de communiquer votre message directement à vos prospects ?

Qu’est-ce que le street marketing ?

Le street marketing ou marketing de rue, comme son nom l’indique, est une technique de promotion qui utilise la rue comme principal terrain d’expression. En choisissant la rue comme terrain d’expression, de communication et de campagne, le street marketing cherche à atteindre le maximum de personnes avec un impact considérable en termes d’image et de mémorisation. En effet, bien menées, les actions de street marketing ont tendance à marquer les esprits.

Les principaux leviers du street marketing

Les leviers du street marketing sont nombreux. C’est pourquoi, nous allons dans cet article nous limiter à ceux qui sont habituellement exploités par les entreprises. Néanmoins, si vous désirez en savoir plus et de manière plus détaillée sur cette discipline, l’idéal est de s’informer directement auprès d’une agence de marketing spécialisée dans le géomarketing et la mise en place d’opérations innovantes et réfléchies.

Voici les principaux leviers du street marketing :

La distribution en boîtes aux lettres : le marketing par boîte aux lettres (impression et distribution de flyers) présente de nombreux avantages. D’abord, tout le monde a une boîte aux lettres et la vérifie tous les jours ! Ensuite, c’est aussi la meilleure manière de s’assurer que votre message atteigne bien votre cible et que le message dure soit durable vu qu’il est sur un support fait pour durer également.

La distribution de flyers : en choisissant le moment opportun, elle permet de transmettre directement et facilement un message au public qui est non seulement compréhensible, mais aussi simple à assimiler.

L’animation commerciale, flash mob, spectacle… Concernant l’animation commerciale en particulier, c’est le format le plus adapté pour faire connaître un nouveau produit, notamment grâce à la possibilité de faire des démonstrations.

L’affichage publicitaire : ce moyen et à la fois support de communication est idéal pour communiquer auprès du grand public. Il se démarque des autres moyens de communication par sa capacité à tout faire comme la promotion d’un produit, d’un événement ou encore d’une marque.

Le marketing digital pour être visible en ligne et sur les différents supports digitaux

À la différence du webmarketing qui est plus focalisé sur le Web, le marketing digital ou marketing numérique, lui, utilise tous les supports et les canaux digitaux exploitables, à savoir les médias sociaux, les applications mobiles, les e-mails, les applications Web, les moteurs de recherche, les sites Web, les blogs… Parmi les principaux leviers utilisés en marketing digital, on peut notamment citer : la création de sites web, l’emailing ou email marketing, le référencement naturel ou SEO, le Search Engine Marketing ou marketing payant exercé sur les moteurs de recherche, le marketing des médias sociaux, la création graphique, l’affiliation marketing, le content marketing, le marketing mobile ou encore e SMS marketing.

Dans la mesure où près 3 milliards de personnes sont sur les médias sociaux en ce moment et qu’on y passe environ 153 minutes par jour contre près de 3,7 heures par jour sur notre Smartphone, de nos jours, avoir une stratégie digitale n’est pas un luxe, mais une nécessité.

Le street marketing, un retour en force à l’heure du digital

Alors, pourquoi miser également sur le street marketing ?

Le street marketing actuel en quelques chiffres

Le street marketing fonctionne toujours et bien même. Les chiffres qui vont suivre le prouvent. En effet, selon une étude récente, 43% des Français sondés ont déclaré être allés à un magasin après avoir lu un imprimé publicitaire ou un flyer. 60% de ceux qui ont vu ou assisté à un dispositif d’opérations spéciales dans la rue déclarent s’en souvenir longtemps après. Mais encore, que ce soit pour un magasin, une boutique ou une entreprise qui vend des produits/services, ce serait 2 à 3 fois plus de clients qui seraient constatés à la suite d’une campagne street marketing originale.

Quelques avantages du street marketing

Le street marketing est intéressant, et ce, pour de nombreuses raisons. Tout d’abord, une campagne de street marketing ne coûte pas cher. S’il est difficile d’évaluer le coût exact d’une campagne de street marketing sans connaître les besoins, l’objectif et les cibles de celle-ci, on peut néanmoins dire sans se tromper qu’il est inférieur à celui d’une campagne de marketing sur les principaux médias comme la télévision, la radio ou la presse écrite tout en étant efficace. D’ailleurs, avant qu’il ne soit détrôné par le marketing digital, le street marketing était très populaire auprès des startups, des entreprises qui n’ont pas forcément de gros moyens. Par ailleurs, notez aussi qu’il n’y a pas mieux que le street marketing pour marquer l’esprit des gens. Une fois, ESPN, un réseau sportif, a placé des modèles miniatures d’un ballon de football et d’un but au fond des urinoirs pour promouvoir leur couverture du football international auprès d’un public masculin. La technique a tellement cartonné qu’on en parle encore jusqu’à aujourd’hui.

Pourquoi combiner street marketing et marketing digital ?

Combiner le street marketing et le marketing digital revient à exploiter sans exception tous les leviers que nous avons cités plus haut. Voici deux bonnes raisons de le faire :

Street marketing et marketing digital sont deux notions complémentaires

Même si les techniques de street marketing et celles du marketing digital se diffèrent, elles n’entrent pas en conflit. Il n’y a donc pas de raison de ne pas les exploiter, surtout qu’elles se révèlent toutes efficaces et abordables. Comprenez que dans la mesure où l’existence d’une personne, donc d’un client ou d’un prospect, ne se limite pas au virtuel, vous avez tout intérêt à intégrer le street marketing dans votre stratégie de communication.

Le street marketing pallie certaines limites du digital marketing

Selon une étude, en 2020, 30% des internautes français utiliseraient un bloqueur de publicité sur leur navigateur. Cette année, ce chiffre risque encore d’augmenter, car les internautes sont de plus en plus défavorables aux contenus alourdis par les publicités. Force est de constater que le digital marketing est de moins en moins efficace avec le temps. C’est surtout pour cette raison qu’il doit être combiné avec d’autres disciplines, avec le street marketing surtout. À la différence des publicités sur Internet, les affiches publicitaires, les flyers et les animations commerciales ne peuvent être évités par les personnes ciblées.