Le motion design est l’art de créer des vidéos ou animations graphiques avec une narration impactante. En tant que chef d’entreprise, dirigeant ou responsable marketing, vous n’êtes pas sans savoir à quel point le marketing vidéo, et donc la vidéo en général, est nécessaire pour convaincre. Selon une étude, en 2021 la vidéo représenterait plus de 80% du trafic mondial de data sur Internet. En comparaison avec celui de l’année dernière, ce chiffre a triplé. Cela signifie deux choses : d’abord, la vidéo s’impose comme le canal de communication le plus important, ensuite chaque année son importance sur Internet ne cesse de croître.

Spots publicitaires, génériques, clips musicaux, bannières sur les sites web… Le motion design s’invite partout, même dans les pages de destination et les campagnes par e-mail. Les animations graphiques de qualité amélioreront vos chances de convaincre vos clients et transformer plus efficacement vos leads. Voilà déjà deux bonnes raisons de considérer le motion design, mais il existe encore d’autres. Dans cet article, on vous explique tout ce qu’il y à savoir sur cette discipline. Nous verrons aussi pourquoi les entreprises ont avantage à communiquer avec le motion design. Et enfin, pour quelles raisons devez-vous faire appel à une agence spécialisée pour réaliser vos animations graphiques professionnelles ?

Qu’est-ce que le motion design ?

Souvent confondu avec l’animation (2D, 3D) qui est plus une technique qu’une discipline à part entière, le motion design, lui, est bien une discipline du graphisme qui en plus de l’animation (2D et 3D) exige aussi la maîtrise d’autres techniques comme l’écriture/Script, le concept art, le layout, le scénarimage, la programmation, le montage, l’étalonnage, les effets spéciaux…. En gros, dans le domaine du motion design, on ne fait pas que de l’animation d’objets. C’est une discipline de création et d’exécution graphique qui mêle plusieurs techniques, mais aussi plusieurs éléments à la fois comme des illustrations, logos, photos, titres, vidéos, textes et personnages pour créer une animation graphique qui répond à des objectifs précis définis dans un cahier de charges. L’objectif premier du motion design est de donner plus de force à l’image et aux objets en jouant sur le mouvement.

Généralement, le processus classique de création de vidéos motion design se divise en 8 étapes :

  • L’identification des besoins et des objectifs qui motivent la réalisation des animations graphiques.
  • Script : c’est lors de cette étape que vous allez fixer l’ensemble des contenus (textes, voix off, éléments graphiques…) de la vidéo.
  • Storyboard : dans cette étape, vous posez les principes visuels en définissant notamment les types de compositions visuelles ainsi que le fil rouge de l’animation.
  • Le Moodboard qui définit l’ambiance graphique.
  • Style Frames/Maquette : l’étape dans laquelle vous définissez le rendu graphique final de la vidéo.
  • La préparation de tous les fichiers et des éléments nécessaires pour l’animation
  • L’animation, qui va donner vie à l’ensemble des éléments.
  • Montage : une fois l’animation terminée, il ne reste plus qu’à inclure le son.

Le motion design pour donner vie à vos messages, vos concepts…

Les vidéos sont le format média qui a le plus de succès en ce moment. Toutefois, ce ne sont pas tous les types de vidéos qui fonctionnent, mais principalement les vidéos de motion design, qui sont la tendance depuis un certain temps. Comme évoqué plus haut, l’objectif du motion design consiste à donner plus de force à l’image, au texte et aux objets grâce surtout au mouvement. C’est ce mouvement appelé aussi animation qui donne vie et rend plus impactant les messages (offres, concepts, intentions, promesses, sensibilisations, explications…) que vous voulez communiquer et les objets (bannières publicitaires, logo, illustration…) que vous désirez mettre en avant.

Outil de communication puissant et ne disposant d’aucune limite de création, le motion design a aussi cette capacité à traduire en images animées à peu près tout et n’importe quoi, ce qui le rend incontournable dans la réalisation des projets marketing et communication. En fait, du moment que vous avez du contenu ou des messages à partager à vos lecteurs et des objets ou supports visuels à mettre en valeur, vous aurez besoin du motion design pour que la qualité soit au rendez-vous.

Les avantages de communiquer avec le motion design

De plus en plus adoptés par les entreprises et les grandes marques pour renforcer leurs actions marketing et communication, le motion design (et donc les animations graphiques) offre de nombreux avantages.

1- Les animations graphiques sont captivantes sur le plan émotionnel

Les animations graphiques ne sont pas seulement jolies à regarder, elles ont aussi cette capacité d’affecter nos émotions grâce notamment à du texte percutant, à de la musique qui génère de bonnes émotions, à une voix off puissante et une bonne animation. Or, c’est connu, pour vendre ou séduire, avoir des idées bonnes et convaincantes ne suffit pas, il faut surtout savoir communiquer de l’émotion.

2- Les messages émis par les créations en motion design sont faciles à retenir

Selon une étude, les internautes retiennent 95% des informations communiquées dans une animation graphique, contre 10% seulement pour le contenu texte. Cela s’explique par le fait que les animations graphiques sont plus vivantes et plus animées, mais aussi que les informations y sont présentées de façon à faciliter la compréhension et la rétention par les internautes.

3- Les animations graphiques sont mieux relayées sur les réseaux sociaux

Sur les réseaux sociaux, la vidéo reste le format roi. Plusieurs raisons expliquent cela. D’abord, la vidéo est plus intéressante, plus claire ; mais aussi elle est plus spectaculaire que le format texte. Si vous voulez créer de l’engouement autour de votre marque, intégrez davantage d’animations graphiques sur vos plateformes de communication.

4- Les animations graphiques ont un impact très rapidement

De manière générale, les animations graphiques durent entre 30 secondes et 3 minutes. C’est également l’intervalle de temps qu’il leur faut pour convaincre les lecteurs, contre une bonne dizaine de minutes et plusieurs relectures pour le contenu texte.

5- Les animations graphiques sont réutilisables à l’infini

À la différence du contenu texte dont la duplication est condamnée par les moteurs de recherche, rien ne vous empêche de diffuser vos images animées dans les nombreux sites internet et plateformes auxquels vous avez accès, contribuant ainsi à prolonger le cycle de vie de vos images animées.

Pourquoi faire appel à une agence de motion design pour réaliser vos vidéos d’entreprise ?

Vous désirez réaliser des vidéos professionnelles pour votre campagne marketing par exemple ? La création de vidéos n’est malheureusement pas à la portée de tout le monde. C’est un domaine très technique qui exige des compétences poussées notamment en écriture/Script, en concept art, layout, scénarimage, programmation 2D et 3D, en montage, en étalonnage et en effets spéciaux comme évoqué plus haut. Si vous ne disposez des compétences nécessaires ou encore d’une équipe en interne à qui confier la réalisation de vos vidéos d’entreprise, il est préférable de faire directement appel à une agence motion design. Le choix de faire appel à une agence spécialisée est le garant d’un travail bien fait dans un délai très raisonnable, notamment parce qu’elle dispose du savoir-faire nécessaire, l’expérience et assez de personnes dans son équipe pour le faire. Une agence spécialisée saura aussi interpréter vos besoins, au combien ceux-ci peuvent être complexes, flous ou encore contradictoires. Elle peut même trouver à votre place le contenu qui va vraiment intéresser vos clients et prospects.