Le nom ne fait pas le succès… mais y contribue ! Toute entreprise ou marque a besoin d’un nom mémorable, qui sonne bien et qui résonne à l’unisson avec sa stratégie de communication afin que celle-ci ait toutes ses chances de réussir. Cela est aussi valable pour les produits vendus. En effet, pour que ces derniers connaissent du succès, des noms bien séduisants, descriptifs, vendeurs et accessoirement capables de transmettre une éthique commerciale forte et communiquer les valeurs et les objectifs de l’entreprise peut grandement aider.

Mais si un nom peut renforcer ou donner de la valeur à votre image de marque, il peut aussi nuire à celle-ci. C’est la raison pour laquelle sa conception, appelée aussi « naming », doit obligatoirement faire l’objet de longues réflexions, voire même être confiée à des spécialistes. Activité très créative et complexe, le naming est la solution pour trouver des noms parfaits pour ses produits et sa marque. Et à ce titre, il doit tout naturellement figurer parmi les premières préoccupations de toute entreprise qui souhaite réussir sa communication, surtout lors des lancements (lancement de marque et produits). Dans cet article, découvrez tout ce qu’il y a à savoir sur le naming. Qu’est-ce que le naming ? Mais surtout, quels avantages pour les entreprises ?

Le naming (marque, produits) c’est quoi ?

Abréviation de l’anglais « product naming », le naming permet de donner une véritable identité à son entreprise et à ses produits. À ne pas confondre avec le « naming parrainage » qui consiste à attribuer le nom d’une marque ou d’une société marraine à une enceinte sportive ou à une compétition ou autres, le naming dont on fait allusion ici concerne la recherche et la création de nom d’entreprise, de marque ou bien de produit. Il, le naming donc, est important et tactique dans la mesure où les stratégies de communication, publicitaire et marketing seront intimement liées au nom du nouveau produit ou marque trouvé.

Loin d’être une tâche facile, le naming obéit à des commandements stricts (prendre son temps, être créatif, impliquer sa communauté…) et suit un processus à plusieurs étapes qui varient parfois d’une agence à une autre. Cela dit, généralement, le naming s’effectue de la manière suivante :

  1. Élaboration d’une stratégie de marque
  2. Analyse de la concurrence ;
  3. Étude du public cible
  4. Identification et émergence des valeurs de la marque ou produits
  5. Définition de la charte d’identité de la marque ;
  6. Recherches sémantiques, linguistiques et juridiques préliminaires ;
  7. Recherche des premiers noms et études et vérifications de ceux-ci-
  8. Choix du ou des noms définitifs.

Naming – quels avantages pour votre entreprise ?

Le processus de naming évoqué plus haut aboutit à la création ou à la découverte de nom de marque (ou de nom de produit) adapté qui servira de bonne base sur laquelle vous pouvez dresser une stratégie de communication gagnante. Et en ce qui concerne les avantages d’un excellent nom de marque/produit, et par extension ceux du « naming » de manière générale, les voici :  

Il vous donne une excellente image

Le nom contribue à façonner votre image en véhiculant une certaine représentation de votre personnalité et de votre identité.

Il vous fait démarquer de la concurrence

Constamment, les consommateurs sont bombardés de dizaines de publicités de produits nouveaux et existants. Mais dans un tel chaos, si vous avez un nom évocateur, original et qui sait attirer l’attention et capter l’esprit, les gens vont quand même se souvenir de vous, parleront de vous et vont établir un lien avec vous.

Il simplifie les ventes de produits

C’est connu, les premières impressions comptent et un nom adapté facilite grandement l’introduction de nouveaux produits. Un nom mémorable, accrocheur ou intrigant capte l’attention des clients et leur donne envie d’en savoir plus sur vous et vos produits.

Il rassure les consommateurs

Les noms donnent aux gens les informations dont ils ont besoin pour prendre une décision plus confiante. Les bons noms de produits aident aussi à établir une certaine cohérence dans votre identité et votre image de marque.