Référencement

Google et le référencement local : Maps, Adresses, AdWords & co

Referencement local

Vous êtes un gérant d’hôtel, d’un restaurant ou d’une petite entreprise et vous travaillez avec une clientèle locale à proximité de votre entreprise, vous devez alors penser à créer une fiche de présentation de votre entreprise sur Google Adresses, un service totalement gratuit de Google qui vous permettra d’être visible sur les recherches des internautes dites locales c’est-à-dire par rapport à votre localité.

Malgré l’immensité du WEB et le nombre de sources possibles pour internautes qui recherche un produit ou un service sur internet, très souvent les utilisateurs auront pour habitude de faire des recherches liées à leur localisation car cela les rassure et ils savent où ils mettent les pieds. C’est pourquoi vous devez absolument créer une fiche sur Google afin d’apparaître sur ce type de recherche.

Pourquoi s’inscrire sur Google Adresses ? Pour apparaître dans Google Maps et les recherches locales !

L’intérêt de ce service gratuit est multiple. En premier lieu, une fois votre entreprise inscrite, vous êtes référencé dans Google Maps et les internautes qui souhaitent vous trouver, peuvent imprimer un itinéraire par exemple.
Deuxièmement, en vous inscrivant sur Google Adresses, votre fiche sera automatique disponible sur Google+, le réseau social de Google. Les utilisateurs pourront donc donner des avis sur votre entreprise et la faire connaître à l’ensemble de leurs contacts ce qui développera votre notoriété sur le WEB.
Enfin vous aurez une visibilité plus important sur les pages de résultats de Google car pour ce type de recherche, le moteur de recherche Américain affiche régulièrement une carte Google Maps avec la localisation des entreprises qui correspondent à la recherche. Vous êtes ainsi assurer d’être visible dès la première page de résultats même si votre site internet est mal référencé.

Comment s’inscrire sur Google Adresses ?

Rendez vous sur la page suivante : http://www.google.fr/places/
Cliquez sur « Commencer » et inscrivez vous sur le service en créant un compte si vous n’en avez pas.
Pour ajouter votre entreprise, cliquer sur le lien « Ajouter un établissement ».
Saisissez votre numéro de téléphone pour vérifier qu’il n’y a pas déjà une fiche existante puis valider
Ensuite renseignez le formulaire d’inscription et précisant le nom de votre entreprise, son adresse, ses coordonnées, son site internet et une description de vos services. N’hésitez pas à rajouter des images (logo de l’entreprise) et des vidéos si vous en avez.

Validez votre fiche.

Pour valider définitivement votre fiche, vous devrez recevoir une code de validation par courrier (délai de 2/3 semaines avant réception de la lettre) ou par téléphone si possible.

Après validation de votre fiche, les informations seront contrôlées par Google une dernière fois avant d’être visible sur les recherches locales.

Exemple et cas de figure

Pour commencer cet article nous prenions donc l’exemple de l’hôtellerie et allons continuer sur ce secteur. Notez bien toutefois que le référencement local ne se confine pas aux seuls hôtels et restaurants, vous pouvez y référencer une boutique, une entreprise, un service de proximité, une associations sportive, un service administratif …

Prenons donc pour notre exemple, un tout nouvel hôtel récemment ouvert à Paris 13, l’hôtel Urban Bivouac. Les gérants de l’établissement ont opté judicieusement pour la création d’un site Internet sur lequel il était possible de réserver en ligne, en direct. Le Chanel Manager utilisé par la gérance permet en outre à l’hôtel de proposer à la vente ses chambres sur les différentes plateformes telles que Booking, Expedia … qui se commissionnent sur les ventes.

Le soucis de cet établissement du point de vue de sa visibilité est qu’il est sur un secteur très concurrentiel : les hôtels à Paris ! Mais malheureusement ce n’est pas le seul soucis. L’hôtel en question fait donc appelle à une société de référencement naturel afin de gagner en visibilité. Le travail de positionnement devant être durable s’avère long, il faut donc que notre établissement pallie à cette temporalité en utilisant les publicité Google Adwords afin d’être visible sur des mots clés sélectionnées tels que « hotel Paris 13eme« . Mais là encore rien n’est simple puisque les plateformes de vente de chambres comme Booking positionnent elles aussi des annonces publicitaires sur Google. Être positionné devant elles s’avère assez couteux.

A ce stade, l’établissement Urban Bivouac a déjà dépensé une grosse partie de son budget de communication Web en créant un site Internet, achetant une prestation annuelle de référencement, positionnant des annonces publicitaires sur des mots clés très ciblés, mais il est toujours invisible. C’est donc grâce au référencement local Google for Business que l’hôtel a pu gagner en visibilité rapidement, simplement et gratuitement. Après inscription Google présente l’établissement dans ses résultats de recherche et propose même un service de réservation direct à partir de la page de résultat car le site est câblé avec les annonces Adwords et les plateformes comme Booking. Dans notre cas de figure aucune des actions de visibilité n’est à proscrire, bien au contraire, mais afin de les valoriser rapidement et pas seulement après un semestre de travail, il est fondamental de s’inscrire sur Google Local qui saura mettre en avant tout établissement relevant selon son algorythme d’une certaine pertinence vis à vis d’un mot clé recherché sur le moteur de recherche.

Entrepreneur du Web depuis la fin du XXeme siècle. Nous sommes spécialisé en création de site Internet et référencement. Par ailleurs nous éditions de nombreux sites sur des thématiques variées.
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