Avoir un bon positionnement sur les pages de résultats des moteurs de recherche est nécessaire si vous voulez un trafic élevé et un bon taux de conversion pour votre site web. Pour y arriver, deux options se présentent à vous : le référencement naturel et le référencement payant. La première est gratuite, alors que la seconde, elle, est bien payante, comme le suggère son nom.

Alors une question se pose : pourquoi acheter de l’espace publicitaire sur les pages de résultats quand on peut s’y positionner gratuitement. Autrement dit, pourquoi faire du référencement payant, alors que le référencement naturel est gratuit. Déjà, sachez que le référencent naturel ou SEO n’est pas du tout gratuit. Il coûte même très cher. À travers cet article, vous allez surtout comprendre que figurer parmi les résultats sponsorisés est le meilleur moyen d’augmenter la visibilité d’un site web et en un minimum de temps. Pourquoi lancer des campagnes de référencement payant ? La réponse tout de suite !

Le référencement payant, c’est quoi ?

Le référencement payant (Search Engine Advertising – SEA), avec le référencement naturel (Search Engine Optimisation – SEO), constituent les deux stratégies de base pour faire gagner de la notoriété à un site web. Le SEA consiste à mettre en place des actions payantes pour faire afficher votre site web sur des emplacements visibles sur la page de résultats d’un moteur de recherche. Sur Google, les annonces, c’est-à-dire les sites web faisant l’objet d’un SEA, s’affichent en haut, en bas ou sur la droite de la page de résultats.

Le SEA est un système basé sur l’achat de mots-clés correspondant à votre offre de produits ou services. Concrètement, ce sont les expressions que les internautes vont écrire sur le moteur de recherche et qui feront apparaître votre annonce. Contrairement au SEO qui peut être lancé au niveau de votre site web même, pour le SEA vous devez utiliser un service web, en l’occurrence Google Ads. Le coût du référencement payant est basé sur le nombre de clics des internautes sur votre annonce, d’où l’appellation « Coût Par Clic » (CPC).

Pour obtenir un ROI élevé avec le référencement payant, l’idéal est de confier votre campagne à une agence SEA à Paris qui est experte dans le domaine. Il vous savoir que l’établissement d’une campagne de référencement payant efficace n’est pas à la portée de tout le monde. Il nécessite l’élaboration d’une stratégie bien définie et complexe : ciblage, points forts, date de lancement, durée, objectifs… Il convient ensuite de définir la liste de mots-clés pertinents et le budget avant de rédiger l’annonce proprement dite.

Ce que vous allez gagner avec le référencement payant

Certaines personnes sont réticentes face à l’idée de faire du référencement payant dû au fait qu’il coûte plus cher par rapport au référencement naturel. Cependant, le SEA représente bien des avantages notamment la rapidité du résultat et l’efficacité en conversion.

Concrètement, voici les points forts du SEA :

Votre site visible en peu de temps

À l’inverse du référencement naturel dont le résultat n’est visible qu’à long terme, le référencement payant vous permet de positionner rapidement votre site web sur les mots clés de votre choix. Généralement, votre site web va être propulsé dans les premiers résultats de recherche dès l’instant où la campagne débute. Il sera donc visible par un maximum d’internautes qui effectuent une recherche relative à vos mots-clés.

Votre budget sous contrôle

Tout d’abord, contrairement aux idées reçues, les budgets de SEA restent généralement abordables sauf dans certains domaines très concurrentiels. De plus, c’est vous qui décidez de la somme que vous voulez allouer : le montant maximal, la dépense par jour et le coût par clic. Autrement dit, vous avez mainmise sur votre dépense pendant la durée de la campagne. Google Ads propose une estimation du CPC et du volume de recherche de chaque mot-clé sur des mois. Cet outil de prévision vous permet définir un budget réaliste adapté à vos moyens et surtout pour atteindre vos objectifs.

Un suivi détaillé et en temps réel

Avec Google Ads, il est possible d’effectuer un suivi en temps réel des résultats en demandant l’édition de rapports de performances. Les statistiques sont disponibles à tout moment. Vous pouvez entre autres analyser la performance de votre campagne en fonction des jours de la semaine ou des heures. Si vous n’êtes pas satisfait du résultat, vous pouvez modifier et ajuster votre budget à tout moment pour gagner les enchères. Plus important encore, vous pouvez prendre des décisions stratégiques comme la révision des mots-clés ou l’identification de nouvelles audiences. Il est également possible d’interrompre la campagne à tout moment.

Dans quels cas lancer une campagne de référencement payant ?

Très efficace en un minimum de temps, le SEA est recommandé si vous venez de créer un site internet. Cela permet de gagner en visibilité et référencer rapidement votre site.

Il est également conseillé pour tous ceux qui cherchent à accroître leur visibilité. C’est notamment le cas si votre site internet est mal classé sur les résultats de recherche à cause d’une diminution de poids du SEO. Le référencement payant peut également venir à la rescousse si vous sentez une baisse de conversion de vos campagnes d’emailing. Autrement dit, le SEA est le meilleur moyen de booster votre visibilité et gagner du trafic quand les autres stratégies font défaut.