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La rédaction Web utile, sémantique et l’Inbound Marketing, état des lieux 2018

La rédaction Web utile, sémantique et l’Inbound Marketing, état des lieux 2018

Le succès d’un produit, d’une marque ainsi que le développement d’une entreprise dépendent des stratégies adoptées. Une stratégie marketing adaptée est vitale pour la survie d’une société dans un monde où la concurrence est rude. Avec les progrès dans le domaine de la technologie de l’informatique, du numérique et Internet, la présence sur le web est indispensable pour se faire connaitre par un large public. Toutefois, aujourd’hui, il n’est plus question de faire des campagnes publicitaires classiques sur Internet. En effet, les internautes n’y prêtent plus attention et peuvent désormais bloquer vos publicités. Le content marketing apparait alors comme une solution incontournable. Votre site pourra attirer le maximum de visites avec un bon contenu. Le rédacteur web apporte alors sa valeur ajoutée pour le succès de vos projets.

Métier de rédacteur Web et contenu utile

Dans un contexte où le content marketing est un pilier de la survie ou du gain d’un avantage concurrentiel, les compétences de plusieurs spécialistes sont requises pour la création d’un contenu attractif. Un développeur compétent entre en action pour donner au site une apparence selon l’image et les couleurs de l’entreprise, tandis qu’un rédacteur web rédige des textes qui intéressent un public visé. Un contenu est constitué de textes, vidéos et images, ainsi que des liens hypertextes.

La rédaction web ne se limite pas à fournir des textes sans fautes, mais aussi, et surtout du contenu utile pour les cibles. D’où la notion de la rédaction web utile. Dans le cadre du marketing traditionnel, l’entreprise fait des actions marketing pour se mettre en avant ou faire connaitre son produit. Cependant, en procédant ainsi, l’efficacité des actions s’avère être limitée, car l’internaute ne se sent pas concerné et ignore le message communiqué. Il se sent même oppressé.

En proposant un contenu utile, l’entreprise attire uniquement ses cibles, c’est-à-dire des personnes qui s’intéressent à un service, un produit ou une thématique en particulier. L’objectif du content marketing c’est de répondre aux besoins des internautes.

La rédaction web utile a pour objectif de proposer des contenus engageants qui incitent les internautes à passer le maximum de temps sur le site de l’entreprise. En attirant le maximum de trafic sur votre site, vous gagnez non seulement en notoriété, mais aussi du chiffre d’affaires. En effet, les personnes ayant visité votre site, après avoir lu un contenu qui leur a marqué, peuvent être incitées naturellement à l’achat. On parle de plus en plus souvent de la notion « Inbound Marketing ».

Pourquoi proposer un contenu unique pour son référencement naturel ?

Si disposer d’un site web et de contenus engageants est essentiel, bénéficier d’une place dans la première page des moteurs de recherche comme Google, Yahoo et autres l’est aussi tout autant. En effet, la grande majorité des internautes se limitent à la première page pour rechercher les informations dont ils ont besoin.

Le référencement naturel consiste à garantir un bon positionnement dans Google pour le site web de votre entreprise, grâce à un contenu adapté et des mots-clés en relation avec le domaine d’activité de votre société. En pratique, les spécialistes du SEO recommandent de placer un mot clé dans le titre, en début d’article et dans quelques sous-titres. En vue d’aboutir aux résultats attendus, votre mot clé principal doit se trouver dans le libellé des liens hypertextes, dans l’adresse url de la page ainsi qu’au niveau du nom des images ou des vidéos. Pensez à inclure des mots de la même famille lexicale de votre mot clé dans l’article prévu pour faire connaitre votre site web ou vos activités. Dans ce contexte, les meta description jouent également un rôle non négligeable dans le référencement naturel d’un site.

Un rédacteur web a pour mission de créer un contenu avec titre accrocheur, d’utiliser un style selon les spécificités des cibles visées par l’entreprise. Il doit rédiger un texte utile pour les lecteurs, c’est-à-dire un texte contenant des informations pertinentes sur les questionnements qu’ils peuvent se poser. Le texte proposé sur un site d’entreprise doit aborder un sujet spécifique de manière concise et doit être agréable à lire

En matière de SEO les entreprises d’un même secteur d’activité peuvent adopter les mêmes stratégies et proposer des contenus similaires. Pour faire la différence avec vos concurrents, vous devez faire preuve d’originalité et proposer un contenu unique. Un contenu dupliqué ou « duplicate content » est l’ennemi d’un bon référencement. Cette notion désigne des contenus identiques dans des sites différents.

Le responsable du contenu du site web d’une entreprise se charge de refuser le texte proposé par un rédacteur web si celui-ci est jugé comme étant un contenu dupliqué à partir d’un article déjà existant dans les moteurs de recherche.

Éviter le duplicate content relève d’une haute importance, car si un tel cas est constaté par Google, des pénalités s’imposent. Proposer sur Internet un contenu dupliqué de celui d’un concurrent est considéré comme un crime. À cause d’un duplicate volontaire ou non, votre site risque d’être blacklisté ou se verra perdre un grand nombre de places. Pour bénéficier d’un bon positionnement, proposer un contenu unique est alors de mise.

Analyse sémantique et moteur de recherche sémantique

La sémantique consiste à étudier la signification, c’est-à-dire le sens d’un mot. En parlant de moteur de recherche, ce terme désigne l’analyse des mots et des logiques associées. L’objectif de la recherche sémantique c’est d’améliorer la compréhension de la recherche. Pour ce faire, il y a besoin de l’analyse de l’intention de l’internaute. Après avoir identifié les besoins de ce dernier, vous pourrez plus facilement apporter les réponses qu’il espère.

En effectuant une analyse des mots et des logiques, un moteur de recherche peut plus facilement repérer et se débarrasser des contenus de mauvaise qualité. La recherche en question prend en compte plusieurs critères, dont : l’intention de l’internaute et le contexte de la requête de recherche. Parmi les critères observés, il y a aussi la signification de la recherche et la pertinence du contenu. Pour faire une telle analyse, il est possible, et plus pratique, de se procurer un outil comme SEOQuantum.

Ce dernier a été spécialement conçu en vue de vous aider à optimiser vos contenus SEO. La réputation de SEOQuantum n’est plus à démontrer dans le monde du « content marketing ». Cet outil est efficace notamment pour analyser les résultats de recherche Google. Voyez aussi leur dossier spécial sur la rédaction web !

Conclusion sur la rédaction de contenu web de qualité

De nos jours, de plus en plus d’entreprises ont recours à l’Inbound marketing, un principe qui consiste à attirer des prospects au lieu de les inciter à acheter des produits ou solliciter des services via la publicité traditionnelle.

Cette stratégie marketing implique un contenu adéquat et un site bien élaboré permettant d’attirer le maximum de trafic.

Le rédacteur web a une grande valeur à ajouter dans ce contexte !

Mon nom c'est Marc, je suis employé chez Kim Communication en tant que spécialiste en marketing par e-mail (emailing). J'ai deux grandes passions dans la vie : le marketing et les Harley Davidson. Je passe mes week-ends a rédiger des articles sur les nouvelles stratégies de communication digitale ou sur les stratégies employées par les grandes marques. Quand je ne fais pas ça, je roule sur ma Harley que j'ai depuis bientôt 2 ans.
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