Référencement

SEO et services Google, à quoi faut-il s’attendre pour les 20 prochaines années ?

SEO et services Google, à quoi faut-il s’attendre pour les 20 prochaines années ?
Google est une société américaine créée en 1998 dans la Silicone Valley. L’entreprise fait partie des GAFA (avec Apple, Facebook et Amazon, parfois accompagnées du M de Microsoft), les quatre géants mondiaux du numérique. Elle est principalement connue pour son moteur de recherche numéro un dans le monde et à l’origine de sa création.
L’entreprise, à l’occasion de ses 20 ans, vient de révéler un certain nombre de fonctionnalités et d’améliorations futures, censées changer notre façon d’appréhender l’information. Voici un rapide tour d’horizon de cette entreprise et de ce que nous pouvons imaginer de son avenir !

20 ans déjà

Google est née de l’imagination de Larry Page et de Sergueï Brin, deux étudiants de Stanford, en 1996. Le souhait de ces deux compères est d’organiser l’information et de la rendre universellement accessible.

Après avoir enregistré son nom en 1997, les deux amis lancent leur entreprise le 4 septembre 1998, juste après la naissance du tout premier Doodle (ces modifications journalières du logo du célèbre moteur en fonction de l’actualité) prévenant de l’absence des employés de l’entreprise partis assister au Burning Man.

En juin 2000, Google devient le premier moteur de recherche à avoir atteint le milliard de pages web référencées. C’est en 2004 que la firme lance Gmail, sa messagerie électronique, qui sera suivie l’année suivante par Maps et Earth.

L’année 2006 marquera le rachat de Youtube et l’année 2008 verra les lancements du navigateur Chrome et du premier smartphone sous Android. En 2016, Chrome serait utilisé par près d’un internaute sur deux dans le monde.

L’entreprise ne cesse de s’agrandir et d’évoluer. Mais le dernier événement majeur dans son histoire est la création de la société « Alphabet », dont Google est devenue l’une des filiales. Le but est de recentrer l’entreprise vers son moteur de recherche, tandis qu’Alphabet poursuit sa diversification.

À quoi faut-il s’attendre dans les 20 ans à venir ?

Les 20 ans de la firme marquent un tournant décisif pour le moteur de recherche. Bien sûr, il sera toujours nécessaire pour une entreprise de développer le référencement de son site avec une agence SEO ou encore par ses propres moyens.

Travailler le référencement naturel de son site web

En 2018, le référencement naturel est toujours aussi important qu’avant.

Les moteurs de recherche (et plus particulièrement Google) servent des millions d’utilisateurs quotidiennement. Les consommateurs cherchent des réponses à leurs questions et des solutions à leurs problèmes.

Si vous vendez via votre site Internet, votre blog ou votre e-commerce, le référencement naturel Google (SEO) reste indispensable pour votre entreprise afin de vous développer et d’atteindre vos objectifs.

L’importance de travailler avec un spécialiste ou une agence spécialisée dans le SEO

La majorité des utilisateurs effectuant des recherches sur Google cliquent sur l’un des premiers résultats apparaissant dans les SERPs (pages de résultats de recherche). Pour pouvoir bénéficier de cet apport de trafic, les entrepreneurs doivent apparaître en bonne position sur le moteur de recherche.

Le référencement naturel Google ne concerne pas uniquement les moteurs de recherche, mais aussi les bonnes pratiques destinée à améliorer l’expérience utilisateur et l’ergonomie des sites Web : vitesse de chargement, ergonomie du site Web, compatibilité mobile. Des professionnels du SEO sont disponibles pour vous aider.

Les utilisateurs font confiance aux moteurs de recherche. Apparaître dans les meilleures positions augmente la confiance de l’utilisateur par rapport au site Web : si le site Web de ce commerçant est premier, c’est qu’il s’agit d’un bon marchand !?

Être bien placé grâce au référencement naturel vous assure d’augmenter vos ventes.

Bien sûr, dans le contexte actuel, le SEO ne se résume pas au contenu des sites Web, à leur popularité ou aux liens entrants (backlinks) mais aussi à leur présence sur les réseaux sociaux tels que Facebook, Twitter, Google+, Instagram, LinkedIn, etc. Google n’a pas admit qu’il prenait en compte les réseaux sociaux, directement, pour le positionnement des sites Web, mais de nombreux spécialistes affirment que leur influence indirecte est bel et bien réelle.

Le référencement naturel est indispensable pour un gros site. Cependant, cette matière est évidemment très dense et vaste. Beaucoup de critères sont à prendre en compte. Il est donc très souvent utile de se faire aider par un spécialiste ou une agence SEO pour être certain de faire un travail efficace qui sera bénéfique à votre site. En effet, les erreurs peuvent être courantes, notamment en cas de suroptimisation, spam ou tricherie.

Travailler son SEO, c’est bien ! Cependant, quelques nouveautés sont prévues.

En effet, à l’occasion de cet anniversaire, Google a présenté plusieurs nouvelles fonctionnalités visant à révolutionner l’Internet de demain.

Tout d’abord avec Google Lens (la « lentille » ou « objectif »), vous pourrez utiliser une photographie, prise par votre webcam ou smartphone, pour obtenir des images similaires ou des informations. En photographiant une étiquette de borne wifi, vous pourrez même vous connecter à celle-ci. Lancée il y a un an dans sa première version, cette fonctionnalité sera l’une des plus mises en avant par le moteur dans les prochaines années.

Knowledge Graph, une base de connaissances, permet déjà de proposer à l’utilisateur des hyperliens, images et sites internet en rapport avec sa recherche, afin d’avoir accès à un maximum d’informations sans jamais avoir à quitter le moteur de recherche de Google. Les liens proposés sont sémantiquement proches ou appartiennent à la même thématique. Ce service va bientôt s’enrichir de fiches, qui proposeront à l’utilisateur d’avoir accès à des sous-thématiques de recherche.

Google Discover (anciennement Feed) ne sera plus exclusif aux smartphones. Il proposera aux utilisateurs (avant même que celui-ci ne débute ses recherches) des actualités, thématiques ou sujets intéressants pour eux. C’est en quelque sorte une prédiction des requêtes futures. Le moteur dressera une « carte » de vos voyages sur la toile et pourra alors retrouver chacune des destinations visitées. Il se servira donc de vos précédentes recherches pour vous proposer des actualités et sujets similaires ou pour vous redonner les informations et liens utiles si vous effectuez à nouveau la même recherche.

Ces « cartes d’activités » pourront être sauvegardées à la manière d’une collection et seront même complétées par des suggestions similaires pour rendre vos « voyages » sur le net plus enrichissants et vous permettre de vous abonner à différentes rubriques.

La firme a modifié l’algorithme de Google Image afin d’accentuer l’importance des thématiques recherchées dans l’affichage des résultats. Ainsi, les images les plus pertinentes auront le droit à bien plus de visibilité. Les images dites « fraîches » (publiées récemment) seront privilégiées afin d’avantager les sites les plus prolifiques. Ces données sont essentielles à prendre en compte pour le SEO d’une page web (Search Engine Optimization – ensemble de méthodes pour améliorer le référencement et donc le positionnement d’un contenu ou d’un site dans les premiers résultats de recherche obtenus, et par extension, améliorer sa visibilité en ligne).

Le dernier point majeur concernant « Image » est la prise en compte des droits d’auteur et copyright dans les métadonnées de l’image. Ce critère de recherche existait déjà mais le système était très imparfait et désormais, il sera clairement affiché que l’image est soumise à des restrictions.

L’entreprise va lancer ses propres « stories » (pour mobiles dans un premier temps) et réunir ainsi des informations dans des vidéos courtes pour appréhender très rapidement un sujet. Ces stories seront affichées sur « Image » et « Discover » et elles seront automatiquement générées par une intelligence artificielle. Des légendes allant jusqu’à 35 mots seront aussi affichées sous les photographies de Google Image.

En bonus, découvrez la visite virtuelle du garage de Google.

En plus de l’habituel « Doodle Anniversaire » proposé par la multinationale pour fêter ses 20 ans, la firme a caché quelques easter eggs (surprises) sur son moteur de recherche. Vous pouvez par exemple visiter le fameux garage qui a vu la naissance de la multinationale en 1998, grâce à Street View ! Pour le découvrir, vous pouvez cliquer ici.

Et dans 20 ans ?

L’entreprise ne souhaite plus seulement répondre aux besoins des internautes, elle souhaite les anticiper. Grâce aux divers programmes d’intelligence artificielle et aux Big Data, ces gigantesques masses de données utilisateurs, elle souhaite rendre unique et personnalisée l’expérience de recherche de chaque internaute. Elle souhaite concurrencer à la fois Twitter et ses actualités, Facebook et ses divertissements, et la simplicité de Snapchat.
Dans 20 ans, il ne sera peut-être plus nécessaire de sortir du moteur de recherche pour obtenir tous les renseignements que l’on souhaite (et plus encore !), car il pourra anticiper (pour le meilleur ou pour le pire) chacun de nos besoins avant même qu’on ne les formule.

Travailler le SEO de son site Web pour les 20 prochaines années ?

Beaucoup vous diront : le référencement naturel sur Google, c’est seulement du « bon sens » !
Même si l’algorithme de Google a beaucoup progressé ces derniers temps, les bases restent les mêmes.
En effet, si vous ne deviez retenir qu’une seule chose, c’est qu’il faut avoir un site Internet utile qui répond aux questions des utilisateurs.
Ensuite, bien sûr, faire appel à un professionnel du SEO pour forcer un peu le destin peut toujours être rentable, notamment pour obtenir des liens entrants de qualité et bien optimiser votre contenu. Pensez-y 😉
Bonjour, je m'appelle Guillaume. Je travaille en tant que référenceur SEO chez Kim Communication. Durant mon temps libre, j'essaye de pratiquer le plus possible mon sport préféré, le windsurf. Lorsque je ne peux pas le pratiquer, je passe mon temps à lire l'évolution du référencement, des moteurs de recherche et autres. Il m'arrive aussi d'écrire des articles à ce sujet.
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